怀揣5G技术却“引而不发” OPPO为何更在意“视频”新赛道?

怀揣5G技术却“引而不发” OPPO为何更在意“视频”新赛道?

5G大热。

在刚刚落幕的柏林2019IFA展上,5G是最大的主题。而在中国市场,9月各大品牌新机集中发布,5G也是关注焦点之一。

就在5G的热潮中,OPPO Reno2有点与众不同。“在最恰当的时候,推出最恰当的产品。”在OPPO副总裁沈义人看来,今天中国市场的5G网络铺设刚刚开始,网络覆盖还远远不够,现在5G手机能带给用户的还不是最好的体验。但是,可以率先将为5G储备的一些创新技术、应用,先提前落地,“5G,应该是给消费者更好的体验,而不是冷冰冰的产品。”

在OPPO看来,视频是一个支点,“5G时代,视频一定是消费者最先感受到关键应用,所以我们要在这里发力,给用户全方位的更好的视频体验。”

在5G已经风起的时候,OPPO却独辟蹊径抢发视频爆点,这是出于什么样的思考呢?有多少胜算呢?

风口拥挤,赛道领位

先来看几个故事。

在创办美团之前,王兴是一个连续创业失败者。2010年成立美团的时候,已经是团购风口的迟到者。幸运的是,王兴看到从互联网向移动互联网的转折点,成为第一个全面押注移动互联网的团购网站,成功出位。这为后续王兴抢先O2O发力外卖打下了扎实的基础。

美团现在是中国互联网市值第三的公司,替代百度排在阿里、腾讯之后。不得不说,美团的成功是踩准了风口,更是选对了赛道。

再比如,耳机行业在2001年开启数字化浪潮后,渐成红海,但Skullcandy和Beats却明智地选择聚焦场景开启新赛道,一个开辟“户外运动场景”、一个聚焦“室外生活场景”,以引领姿态不断积累优势,从而成为家喻户晓的耳机品牌。

回到手机行业,2010年的时候,中国手机市场也是混战,当时的行业巨头还是“中华酷联”。但那时候,也是手机从功能机开始加速向智能机转折的时期。风口拥挤,开辟出新赛道,引领一个方向,才有机会成为胜者。

2012年,OPPO发布的Ulike701智能手机,第一个在行业内实现了手机自拍美颜,开启了自拍美颜时代。今天所有手机都将人像拍摄作为核心功能,用户也对自拍习以为常,但是在2012年首个想到这个方向的OPPO,已成为这个赛道的引领者,也在混战中给自己贴上了拍照手机的鲜明标签,脱颖而出。

2015年,“充电5分钟、通话两小时”一句广告语响遍中国。自此,手机行业开启了快充时代。OPPO作为这个方向的开创者,也成为最被消费者认可的市场赢家。

OPPO一直有自己的赛道选择标准,在懂懂看来,有两个核心逻辑:一是不给用户带来价值的技术不是好技术。二是不够极致的技术不是好技术–纵深技术“攻坚”。

追风口已经成为当前创业者的一个误区,一个机会来了,所有人蜂拥而入,希望自己是能飞起来的那一个。雷军的“风口理论”没有错,风口就是大的行业趋势。但雷军藏了一半没有说,进入风口的并非都能成为赢家,而是要在风口里开辟出赛道,成为赛道的引领者,才能真正成为风口的赢家。不可否认,小米的成功就是在手机混战中开辟出互联网模式的赛道。

看懂了赛道的关键性,也就可以理解,OPPO Reno2这次为何押宝视频赛道了。

不追风:5G开启,视频破局

5G元年,又一个风口开启。

懂懂先给大家讲一个段子。你知道5G来了,什么是杀手级应用吗?测速软件。每一个提前买到5G手机的用户,都忙着测速、晒朋友圈、炫耀网速呢。然后呢?然后就没有其它的5G应用了。

当然,这只是段子。测速软件一定不是5G的杀手级应用。

人类对5G有很多想象,但视频可能就是破局所在。当前,短视频、直播正在成为人们生活的一部分,根据第三方报告来看,使用时长也在不断增加。同时,人们不仅娱乐依赖视频,连接收信息也越来越喜欢视频的方式。

今年秋天的手机集中发布中,几个行业热点非常集中,5G、摄像头像素、屏占比。而此次OPPO Reno2第一个打出了视频这张牌。

进入新赛道,首先就是要把自己逼疯,把技术做到极致。这次OPPO在Reno2主打的视频功能,包含视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大亮点,从这6大功能来看,不仅使得手机拍摄也能达到专业相机的成像效果,更重要的是对于用户的每一个痛点做给出了解决方案。

比如视频最大痛点抖动。很多用户不得不给手机配一个云台来解决防抖的问题。但这很麻烦,多了一个配件。OPPO一向都是在用户的痛点上死磕,在解决防抖的问题上,它从硬件、软件两方面入手, 尽可能保证画面清晰度。

在我们日常生活中,给孩子拍视频是最常见的一个应用。以前家长追着爱动的孩子,拍出来的效果晃动很明显,这种晃动感影响了记录孩子最动人的时刻。而OPPO Reno2的技术,则可以让每一个普通人在日常生活中就可以得到最“稳”的效果,无需云台,也无需专业器材的配合。

看,比小孩子更好动的小宠物,也可以拍下如此稳定、清晰的画面。

再比如,现在Vloge非常流行,日常生活记录及创意主题拍摄都对视频虚化提出了很强的需求,而这一代OPPO Reno2不仅后置镜头可以虚化,在前置虚化上也下了很大的功夫。更贴心的是,拍摄过程中收音焦点,也会随着影像焦点改变而自动变化,只要你不想要的声音都可以成为“噪音”而被“屏蔽”。这种突出故事线索的简单方式,让每个用户都可以轻松成为“导演”。

视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑六大技术,也是全方位地降低了用户拍摄视频的门坎,让每一个人都可以轻松扑捉生活的美好。

随着5G时代视频应用的增加,手机的这个功能将会是撬动市场的一个支点。

在行业内还在比拼像素和屏占比时,OPPO已经在新赛道直线竞速。留给别人的,只有背影和脚印。

赛道+底盘:全局实力,勇敢出发

怀揣5G技术却“引而不发” OPPO为何更在意“视频”新赛道?

有开辟赛道的能力只是一方面,企业还需要有好的底盘,才能在赛道上成为领跑者。

其实,中国智能手机阵营的几家头部企业,基本都完成了原始积累的过程,包括技术、品牌、渠道等各方面的能力。面向5G,这些头部企业的竞争胜负由两部分组成:一是底盘,即全局的综合实力。二是赛道,即在拥挤的风口能不能找到突破口。

3G时代,OPPO是市场的跟随者,但一直投入研发,解决用户的痛点。音乐手机、自拍手机,是那个时代OPPO的标签,慢慢成为年轻人喜爱的手机。

在4G时代,果断砍掉3G产品线,全面转向4G,并通过持续创新在4G时代成为头部厂商。这时的OPPO,在产品、技术、渠道、品牌上,已经全方位进阶,全球前五的地位,让它与三星、苹果、华为、小米同站第一阵营。

在手机市场,OPPO从跟随者到引领者,有两方面的原因:一是在每一个关键点上,都能开辟新赛道,成为领跑者。二是多年在研发上持续投入,不断积累。

所以这十几年间,表面上我们看到OPPO不提增长的市场份额,还有不断提升的品牌影响力。看不到的,是OPPO强大的基础能力,以及面向5G领先的技术储备。所以今天在5G开局的时候,OPPO就展现了凌厉之势,再开赛道,引领风向。

从研发上看,OPPO利用全球研发资源,已在全球设立6大研究所+4大研发中心,针对不同的技术攻尖。也正是这遍布全球的研发机构,在过去几年间给行业带来一次又一次革命性的技术。在2018年底,OPPO宣布2019年投入100亿研发资金。未来,OPPO将逐年加大研发投入,持续提升科技力。

除去此次OPPO Reno2防抖技术(专利申请号:201910580200.1)不说,仅从2018年来看,在全球国际专利申请(PCT)排名中,OPPO全球排名第17位,比2017年上升了23位,同时也是TOP 20中唯一一家纯手机终端的厂商。

而从5G技术的储备来看,截止2019年6月,OPPO已经向3GPP提交了超过2600篇技术提案,是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的终端厂商之一。这次OPPO Reno2的主打视频技术,除此之外,OPPO未来还将发力5G、AI、影像、云和新材料新形态5大技术主航道。

针对此次OPPO Reno2为什么不是5G版本,OPPO全球副总裁吴强表示:“在中国市场,选择什么时间点切入,是时机点的选择问题,不是能力的问题。”吴强认为具体到每个市场都有很多复杂性,比如Reno 5G版已经在欧洲市场上市,是欧洲上市的首款5G手机,就是根据欧洲市场的情况做出的选择。

从市场来看,经过十年发展,OPPO手机业务已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计40多个国家和地区市场,在超过400,000个售点提供产品销售与服务,在全球形成相对成熟的销售体系,并且在一些国家已经确立优势地位。

从品牌来看,2019年3月,OPPO再度荣登“BrandZ中国出海品牌50强”年度榜单,排名第19位,其影响力指数相比2018年增长了33%。为了配合全球化战略,全新OPPO视觉系统全球切换,打造全球统一的品牌体验。

此外,今年OPPO做了一次组织架构的大调整。以前按照中国市场和海外市场作区分,这次调整之后把全球市场看作一盘棋,由吴强负责全球销售,由沈义人负责全球营销。也就是说把过去国内和国外两张网的模式改为现在市场与销售两层网的结构。“我们做销售的是地面工程,他们做营销的是空中支援,而产品则是最好的炮弹。“吴强把这种新的配合看作是一支完整的作战部队。

研发、渠道、品牌的深耕,共同构成了OPPO坚实的底盘。而这底盘正是今天OPPO Reno2以视频开辟新赛道的底气所在。相比3G、4G时代,今天的OPPO底盘更稳。在5G开幕时,OPPO Reno2以视频技术给用户一个“稳”。而十几年打下坚实的底盘,则给OPPO一个“稳”。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者

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