1.9亿人用快手帮你打开折叠的世界

读万卷书,行万里路,看万态人生

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读万卷书,行万里路,看万态人生

用户对于短视频的需求在2018年进一步爆发。近日,从快手大数据研究院发布的“2018快手内容报告”中,我们看到惊人的数据:全年在快手发布作品的用户有1.9亿人。也就是说,有1.9亿人或多或少地通过短视频记录着自己真实的生活状态,日均上传原创作品数1000多万条。

快手APP的一端是1.9亿渴望记录、渴望被关注的主播,另一端则是愿意观看、愿意点赞的用户。

在2018年,快手日活突破1.6亿,这些用户日均点赞数超过3亿,全年点赞数超过1400亿。用户的热情进一步提高,人均单日使用时长超过70分钟,算下来全年使用总时长突破500万年。也就是说,所有用户2018年看快手的时间总和,足够我们重走一遍人类进化之路。

中国本就是一个地域分布广泛、文化和经济差异巨大的国家,14亿人口就有14亿个不同活法儿。获得第74届雨果奖的《北京折叠》,讲述了上流、中产和底层三个阶层的故事,其实中国社会生态更加丰富、复杂,用阶层来划分不足覆盖这种多样性。中国人有很多种“被折叠”的方式,阶层,城市,区域,民族,兴趣,职业……一个程序员,或许永远也无法理解渔民的喜怒哀乐;一个设计师可能不知道有一个职业叫接尸人;上海的金融白领不明白为什么卖煎饼都比自己赚得多……

以前,人需要通过“读万卷书、行万里路”去了解人文历史,丰富自己。而今天,可以在快手里打开这个被折叠的世界,了解万态人生。

世界那么大,每天都有人陪你一起努力

杨吉是快手的铁杆用户,老家在沈阳,如今他在北京已经打拼七年。自从开始看快手,他不仅每天可以看到来自沈阳的老铁,还知道全国各个角落里都有人跟他一样每天在做着不同的努力,虽然大家做的事情不同,但目标都是为了生活更好一点点。

每天早上挤进地铁的瞬间,他知道有无数人跟他一样开始了新一天的奋斗,看看快手,给他们点几个赞,也是在给自己加油。

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【娜妹儿】与老刘、占东组成了跑车三人组,他们的大货车走过西藏阿里的无人区,到乌鲁木齐五彩湾拉过煤,山东寿光拉过蔬菜,四川都江堰卸过废铁,广西拉过香蕉,云南瑞丽装过西瓜……跑车,在外人看来与这个年轻漂亮的90后没有什么关系,不都是大老爷们干的活吗?但生活的阴差阳错偏偏就把她安排在了这里,如今虽然已经成为拥有46万粉丝的女主播,但她还是觉得跑车是最让她踏实的职业。在跑车过程中与粉丝的交流,特别是粉丝中很多都是大货车司机,大家在这里询问走货价格,聊聊路状与天气,她的干劲也越来越足。

【我是DD海洋】也是一个漂亮的女司机,但她与娜妹儿不同,她是滴滴司机,车要小很多,而且每天跑在城市里。作为一个女司机,【我是DD海洋】每天都漂漂亮亮的出门,让自己更加自信,让乘客也有一个良好的感观。拉活的空闲,她就录些视频放到快手上,记录一个普通女司机的日常。这样年轻漂亮的滴滴司机并不多见,她已经拥有26万粉丝每天陪伴。

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【本亮大叔】的短视频最近在被各个圈里疯传,这个来自乡间地头最淳朴的农民,每日忙碌庄稼地,但一切的外界环境都防碍不了他对唱歌的热爱,地头,院子里,拖拉机,瓜棚中,他随时随地可以放声歌唱。他唱的或许并不是很准,但当你看到他那投入的表情,听到他那高亢的歌声,专业不专业都不重要了,你瞬间就会被他感染,感受到他那满满的正能量。

平凡的每一天,每个人都在为自己的目标努力着。杨吉知道,自己在北京坐上地铁走向办公室的同时,女骑士美娜可能正在骑摩托车翻过了唐古拉山,东北汉子在徒步去漠河,富士康员工宝呗小华又开始了一天的流水线,航海货轮大副李振正漂在太平洋上,内蒙还有一个叫文静的姑娘养了几只狼……

以前作为一个北漂总有一种孤独感,除了自己的工作对外界知之甚少,在北京的朋友也不多,每天几乎就是两点一线。如今有了快手,他突然发现:世界那么大,每天都有人陪你一起努力。

读万卷书,行万里路,点万个赞

我们从小受到的教育是“读万卷书,行万里路”,这是我们认知世界的惟一途径。如今,随着移动互联网新模式的不断衍生,或许认知世界又可以多了一个新途径:点万个赞。

快手上传视频的1.9亿用户,每一个人都有不同的活法,展现出一个参差生态。其实,早些年中国互联网更像是主流人群或是大城市人群的互联网。近几年,随着快手、拼多多将下沉市场的用户挖掘出来,中国互联网社会的多样性越来越明显。通过快手的2018年度数据,我们也可以看到一些有意思的现象。

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从用户的地理分布来看,快手用户一二线城市占比进一步提升,一二线用户超过4000万,其中北京、沈阳、深圳为点赞数前三的城市。这些数据说明快手在加速“农村包围城市”的过程。

从区域分布还发现有一个有意思的现象:最爱自拍的省份有宁夏、甘肃、贵州、海南、浙江;最爱K歌的地区香港、海南、江西、山西、湖南;最爱吃的地方是黑龙江、台湾、辽宁、吉林、天津。是不是万万没想到?原本以为最爱吃的地方应该是广东吧。

快手之所以吸引人,一方面是因为真实,另一方面是因为丰富。爱生活、爱工作、爱孩子、爱美丽,无论你有什么方面的兴趣点,都能在这里产生共鸣。

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报告显示,快手上有28%的内容是展示生活,传递着高于日常生活一公分的真实与温暖;有11%的美食内容,热情地分享着美食经验;8%的职业技能,6%的各种才艺表演……不仅是展示,快手还成了欢乐的第二课堂,2018年用户上传教育类短视频超过2500万个,其中【快手课堂】入驻2000多位老师,有10万多学生在这里学习,人均学习时长超过60分钟。

最值得一提的是致力于科普的疯狂戴博士,这位牛津大学的博士致力于化学的科普教育,戴着护目镜,操着流利的中文,制造出很多新颖、有趣的化学实验场景,“大象牙膏“、“捉妖记”、“穿云箭”、“法老之蛇”……他在不到一年的时间内吸引了244w粉丝,单条视频最高播放达到1500w,他发布的日常短视频,播放量也基本在100~200万。网友点评道:“自从有了他,我们班主任再也不要化学老师了。”

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中国历史上有三百六十行的说法,而今天的行业已经远远不止这些,不断衍生出新的职业。隔行如隔山的说法依然存在,一个行业的专家到另外一个行业就是小学生。通过快手,我们每个人都有机会了解现在社会上成千上百的陌生行业,拉近彼此的距离。

快手在2018年另一个重要变化是大量的政务号入驻。以前,官方消息总是板着一副面孔,传递效果不好。短视频的形式则让用户觉得亲切很多,快手成为政务传播的新阵地:2018年有1000多家政务机构入驻,3.6万条政务信息发布,8亿多互动点赞,270亿播放总量。这也就意味着被传播了270亿人次。

快手将复杂的社会简单地展示出来。正如网友所说:快手有着国内难得一见的多元化社区生态,上面的人和内容的确非常丰富,可以说是一座社会学富矿,这个价值正在被越来越多的人关注到。

跨时空连接,打开被折叠的世界

从农村包围城市,是快手的一个自进化、自升级的过程。在2018年,懂懂笔记感觉快手发生了很多变化,变得更加有趣,更加有温度,以前一些被大家鄙视的低俗内容逐渐被清洗出局。无论是主播还是用户,都可以在这里找到一种心灵上的寄托。

根据快手数据显示,快手平台2018年的关键词:温暖、真实、才华、生命力、有趣、年轻、陪伴、远方等。“其实快手就像一面镜子一样,你心里装了啥,你就能在里面发现什么。”

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1.9亿用户上传短视频,1.6亿日活,1400亿点赞,这些数字,将所有跨地区、跨行业、跨阶层的人连接起来,一层层折叠的世界被打开。

这种连接,本质上具有社交属性。快手上的用户因为某个特定的主题,就会形成一个小的圈子。你可能不会想到,在这个平台上有750个用户种植火龙果,4273个用户在捏泥,48703个用户在撒网捕鱼,有56233个用户痴迷于弹弓这门古老的技艺。还有喜欢旅行的,喜欢户外的,喜欢美食的,喜欢萌娃的,在这里都能找到“知已”。

连每天奔跑在全国高速路上的陌生人也能被连接。全国有3000万跑大货车的司机,就有3000万种生活,【娜妹儿】和【河北沧州开卡车的宝哥】、【开卡车的云歌】、【重卡女司机四丫头】,他们的粉丝就有着高度的重和,在快手上与同行交流,化解了不少路上的辛苦。

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就在前两天快手内部的年底大会上,谈起2018年的最大变化,宿华认为,快手开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区,在社区里面已经初步形成了熟人陌生人混合的社交体验,平台里面已经沉淀了大量的社交关系。另一位创始人程一笑则透露了下一步目标,是将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

快手自下而上的鼓励原生态,AI算法的机制是普惠。这种普惠,让每个用户能逐渐发现自己真实的兴趣。连接有很多种方式,每个人又同时处于多个连接当中,进而慢慢形成一个不断进化的生态。快手平台上的社交关系自然而然形成,不同于微博的社交,也不同于微信的社交。

在2018年,快手不仅获得了用户规模、内容优化、商业化尝试的突破,而新型社交关系的形成,或许为快手构筑了一道护城河,也有可能衍生出更多新的玩法。

2019年的快手,更值得期待。

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