追梦少年张艺兴:逃离舒适区,成就90后偶像范本

从唱片时代到音乐娱乐社交时代,从罗大佑、李宗盛,到陈奕迅、周杰伦,再到张艺兴,音乐传播的形式变了,偶像的力量却总是相似的。

追梦少年张艺兴:逃离舒适区,成就90后偶像范本

70后曾以为,80后是迷失的一代、堕落的一代,80后嘲笑90后缺乏思考,没有历练。到头来,大家才发现每一代人有每一代人的活法,他们一起造就了每个时代的精彩。

时代车轮滚滚向前,给了90后们更多选择的空间。但当大家在怀念四大天王、香港电影黄金时代的时候,仍或多或少对当下偶像经济的某些局部心存不满。

我们并不否认这个事实,但我们也同样看到,有90后艺人,有自省的意识,也有愿意踏出舒适区,回归作品创作的初心。有赖于文娱基础设施的丰富和完善,这一类90后实力偶像,其实也拥有着比前辈们更为广阔的发声渠道。他们在互联网泛娱乐时代,重新塑造了影视歌综艺多栖发展的内涵。

从年轻音乐制作人来看,张艺兴应该是最符合这一标准的90后艺人之一。很多粉丝种草张艺兴,可能是因为超级综艺《极限挑战》。后来他在黄渤导演处女作《一出好戏》的精湛演技俘获众多用户,也获得了业界潮水般的好评。

这一次,他携第三张个人专辑开启《梦不落雨林/NAMANANA》全球发行,同时宣布在美国重新出道,走出舒适区,重回“新人”角色。粉丝们更是为其职业精神和追逐梦想的勇气打Call,正是应了那句,始于颜值、陷于才华、忠于人品。

01

奇幻之旅:美国重新出道,新专屡破纪录

10月19日,张艺兴第三张个人原创专辑《梦不落雨林/NAMANANA》全球同步上线,他个人也宣布在美国出道。腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上线销售量突破75万张(官方公布数据),以最快速度打破QQ音乐9项纪录,获得酷狗音乐四金唱片、酷我音乐白金唱片,空降腾讯音乐销售量年榜冠军。

新专同名主打曲《梦不落雨林/NAMANANA》MV,因其出色的特效和奇幻的故事线,被网友称赞为“电影《降临》与《奇异博士》的混合体”,MV中融入塔罗牌、炼金术等奇幻元素,以追梦少年张艺兴为媒介,带领歌迷穿梭于经典寓言式小说《牧羊少年奇幻之旅》的故事线之间。

张艺兴在音乐道路上的寻梦故事,就像小说里的主人公牧羊少年圣地亚哥一样, “为了追寻两个夜晚所重复的同一个梦,这个牧羊人离开了他的羊群。”

《牧羊少年奇幻之旅》不仅仅是一个好看的寻宝故事,也不仅仅是如心灵鸡汤一样的生活感悟,而关乎于远方、选择、心灵和倾听。

音乐作品究竟是不是被大众认可?这个问题在舒适区内恐怕较难得到真实反馈。所以即便在国内专辑成绩斐然,张艺兴依旧选择以新人姿态,在美国出道,选择在一个陌生的环境举办新专首唱会重新出发。

11月7日,他在微博上写下这样一段话:没人认识正常,不认识的争取拿音乐让他们认识,独乐乐不如众乐乐,榜单见不如舞台见。

追梦少年张艺兴:逃离舒适区,成就90后偶像范本

今天在用优质作品和现场表现实力说话的张艺兴,一如两年前的他。彼时在音乐风云榜,他获得第一个音乐创作奖项时,虽然只能在后台领奖,但他仍十二分重视,甚至激动哽咽道:我从来没有忘记我是个歌手,我一定要带领华语音乐进军全世界。

当时这段采访,可能会有人觉得这个少年夸大,现在我们看到,他用实力证明了一段奇幻之旅。

02

歌手兼制作人:用作品说话,对音乐精益求精

在第三张个人专辑里,延续前两张的经验,张艺兴加入了全新的制作技巧,来描绘他心目中的M-POP。作为专辑制作人,张艺兴全面参与了专辑的词、曲、编、制每一个细节,独立完成了专辑同名主打歌曲的制作。为了呈现国际化的视野和制作标准,他与众多国际音乐人合作,更好的打造这片“梦不落雨林”,比如以《Mine》闻名的美国超级歌手Bazzi。

张艺兴对音乐的精益求精,也是其人生观和价值观的体现。他在其个人成长图文书《而立24》里说到“人是一种容易被意识控制的动物,一旦产生自以为是的优越感,内心就会没有沉淀。当我们没有了自己的想法,才需要借由哗众取宠的方式来争取他人的认同。”

这几年的新生代偶像换了一茬又一茬,缺乏音乐作品是这个时代流量偶像的通病。在创作和作品这个层面,张艺兴显然给90后明星偶像做出了一个示范,自身拥有的音乐实力以及对待音乐的态度,是他能够在歌手这个职业上走得更远更稳的基石。

03

腾讯音乐娱乐助阵:娱乐社交,孕育超级偶像

很多时候,时代缺什么,就会有什么样的偶像填充空白。每一个年轻人理想的社会关系,投射成了他们对明星偶像“爱的标记”。在知乎上,有一个问题叫做“张艺兴的粉丝都是些什么样的人”。底下的回答五花八门,有女生也有男生,总结下来有几个关键词:90后、00后,热爱生活,有脑洞。

“YOU”—网络时代的我们,在2006年被美国《时代》周刊给予年度人物的角色,被动的、原子般的受众真正成为主动参与者。这用来形容当下张艺兴的粉丝族群再恰当不过。张艺兴新专先行曲《Give Me A Chance》在腾讯音乐集团三大平台上,一上线,评论区就被粉丝的热烈互动包围了。

正是因为有了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐这样用户基数庞大的音乐平台,粉丝与艺人之间,粉丝与粉丝之间的交往连结才会不断发生重建与解构,从而形成了新型的社交文化生态。

在这三大平台上,粉丝拥有了更大的主动权和辐射力。一方面,他们的Pick、打榜和消费行为,通过粉丝群体的信息反馈对明星品牌产生影响,一定程度上也参与到明星品牌的构建当中;另一方面,基于腾讯音乐娱乐集团的宣发优势,粉丝圈层的传播互动,多层级的购买行为,往往能够产生极强的消费粘性和辐射效应。

去年10月,张艺兴入驻腾讯音乐娱乐集团Music+计划,获得新作发布、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品等全方位支持。这个计划本身,是依托腾讯音乐娱乐全产品链资源,用各类创意营销手段全方位帮助头部艺人开发和推动“IP经济”。包括王力宏、TFBOYS和李宇春等人都是已经入住Music+计划的歌手,他们的专辑销量在腾讯音乐娱乐集团的助阵下,屡创新高。

正如张艺兴的音乐作品登录西方权威榜单,让海外歌迷看到中国音乐力量一样,腾讯音乐娱乐的社交娱乐打法,也给西方同行提供了新的思路。从国际来看,在音乐流媒体的战场,腾讯音乐娱乐属于后发,但想象空间却比海外巨头们更大。

每一轮技术和内容的变革,都会诞生新的超级平台。所以我们看到,腾讯音乐娱乐集团以“音乐”为核心,依靠其在泛娱乐领域的优势,向音乐产业上下游不断渗透,提升话语权,打造音乐生态闭环。腾讯音乐娱乐在产品体系、产品功能等方面完善“发现、听、唱、看、演出、社交”布局,满足粉丝更多元化的音乐娱乐体验同时,也对整个音乐产业链进行了重构。

而随着超级平台流量、社交、营销等工具的不断完善,越来越多90后偶像有了展示自身才华和魅力的舞台。从唱片时代到音乐娱乐社交时代,从罗大佑、李宗盛,到陈奕迅、周杰伦,再到张艺兴,音乐传播的形式变了,偶像的力量却总是相似的。

本文来自吴怼怼投稿,不代表锦鲤财经立场,如若转载,请注明出处:http://www.zhun.com.cn/news/63466.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 合作微信:youbigger

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:790010000@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息