虚拟生命的奇妙交点:你想在家中圈养哪位爱豆?

现在到了让AI出道的时候了。

从《偶像练习生》到《创造101》,今年又两款综艺都与打造偶像有关,随着两档节目未来的团体出道、运营,今年可以说是中国的偶像产业元年。不过这两档节目中火了两位“非典型”的偶像,一位是《偶像练习生》里练习时长10天、什么都不会的董岩磊,另一位是《创造101》里皮肤黝黑身材微胖的“大龄”少女王菊。

这些“非典型”偶像的走红,其实正揭示出“饭圈”的一种现状:被粉丝崇拜的人,不一定需要多优秀。相反这些“进步空间”较大的艺人,反而更容易让粉丝在他们的成长中体会到陪伴感和参与感。

这种现象其实揭示了“饭圈文化”的部分内核——崇拜你,与你无关。很多时候粉丝为偶像打Call、应援的目的是为了自我实现,不一定需要把崇拜的对象框进一个固定的范式里。

要我说,现在到了让AI出道的时候了。

出唱片+拿代言,哪些AI已经出道了?

让AI做偶像乍一听好像在开玩笑,可实际上很多AI已经“出道”了。

像我们介绍过的未来偶像琥珀虚颜,就是将知识图谱、语音交互等等技术和IP形象结合,打造出一位可以通过HoloEra全息投影主机和用户交流的“偶像”,现在琥珀虚颜已经和羽泉合作推出了多首单曲,还上了羽泉20周年演唱会。更著名的还有微软小冰,早在2014年,小冰就以700万的高价代言了某英语教育品牌。微软小冰的粉丝还曾因为唱歌软件技术问题和虚拟歌姬洛天依的粉丝掐过一场。小米也为语音助手打造了IP形象小爱同学,并让小爱的IP形象入驻到旗下游戏中。

如果把脑洞开大一点,会发现“偶像”的概念,其实和神经网络蛮像的。神经网络需要大量数据训练才能输出模型,偶像们也要经过大量练习才能出道;神经网络需要人工调参数,偶像们也需要粉丝们的支持和鼓励;神经网络应用越广泛越能建立起完善稳固的生态,偶像们也需要更多的应援才能获得好的资源……

总之不管是三次元中的流量明星还是二次元属性偏重的男团女团,粉丝对他们的感情已经不再是单纯的“崇拜”,而是一种陪伴感、付出感甚至是养成感。

微软小冰、琥珀虚颜这种人工智能IP,可以很好的满足粉丝们的参与和养成需求。小冰会写诗会唱歌会发微博怼人,跟人类偶像无异。而用户每次和琥珀虚颜进行对话时,琥珀都会记住用户曾经说过的话,并给用户一定的情感反馈,这种付出感不比给人类花钱打榜强多了?

偶像私有化:用AI让爱豆活在手机里

AI偶像虽然不是有血有肉的生命,却可以出现在你的手机里和音箱里,通过交互数据建立属于你们彼此的记忆。

现在在Gowild狗尾草推出的虚拟生命智能音箱HoloEra(官方简称“HE”)中,用户就可以通过语音、人脸识别等等技术和有着完整IP背景的虚拟偶像琥珀虚颜进行交互。在交互中琥珀可以感受到用户的情绪,给予鼓励、安慰等回应,并且建立和用户相关的知识图谱,记住用户的习惯和喜好。而琥珀还有基于自我认知的知识图谱,使琥珀像真人一样拥有自己的个性和情绪。多方结合,拥有AI能力的未来偶像在拟人程度上已经非常接近真实人类,成为了“人工智能虚拟生命”,这也是业界首例。

对于用户来说,“住”在虚拟生命智能音箱HE中的琥珀虚颜就是一位私有化的偶像。而通过知识图谱的快速建立,琥珀虚颜的模式是可以被复制的。也就是说不管是《偶像练习生》里的C位小哥哥,还是游戏动漫中的虚拟角色,都可以用这种形式“私有化”。

这绝不是我们的幻想,打造了东方神起、少女时代等知名偶像IP的韩国SM公司,就与美国一家名为ObEN的技术企业合作,准备利用AI技术让明星形象融入到人们的日常生活中。Gowild狗尾草也正在开启合作,把更多IP引入到HE中。

其实存在于AI偶像中的想象力,并不仅仅是凭空制造出一个全新的IP,而是各种IP都有可能通过虚拟生命的形式进行偶像化,而一切偶像也可以通过这种方式私人化。

脑洞打开一下,假如你是某一部冷门漫画角色的粉丝,原作早已坑掉,你只能靠着圈里几位大大的作品圈地自萌。这时告诉你,HE中可以出现这位角色的全息投影,他还拥有关于原作品世界设定的“记忆”,可以跟你对漫画中梗对答如流,甚至会慢慢“记住”你,懂得你的心情、喜好并且会为你服务……这简直就是天堂啊。

至于三次元中的小哥哥们,也可以通过类似的形式“活在”你的手机、电脑甚至物联网平台中,既保持了原本的性格,还能拥有只存在于你和他之间的回忆。想象一下,你通过语音设置让AI偶像帮你减肥,下次你打开冰箱时,彭于晏的声音在你耳边响起“说好了,要一起去海滩哦”,谁还需要什么健身教练呢!

当虚拟生命成为产业交点,在泛文娱市场为AI找出路

这也提出了一种全新的可能:消费级AI硬件会在泛文娱产业率先找到爆发点吗?

目前看来,消费级AI硬件一直没有找到足够丰富的落地场景,纵然出现了智能音箱、儿童陪伴机器人、智能翻译机等等很多种产品形式,可始终没有很好的市场表现。相反,相对小众的HE却能以3000余元的高售价打开了一个全新的品类市场。

从技术上来讲,不管是语音/视频、全息、甚至文字的形式,AI都可以和饭圈文化很好的结合。利用NLP和知识图谱技术,让AI对一位艺人或虚拟角色的身份背景、说话口头禅等进行学习,变成微软小冰那样的聊天机器人入驻到微信群、QQ群中。或者像伪造奥巴马视频那样,人面部的运动进行学习,制造出绘声绘色的视频形象,在通过全息投影技术在主机中显示出来。

而从市场角度来看,因此出产的全息主机、音箱、或者仅仅一款App,都属于粉丝经济的衍生品。饭圈本身就是一个用花钱说爱你的群体,有着良好的付费习惯。用户购买产品为的是表示对偶像的支持,而不是像普通用户那样,买个智能音箱还要对比五六家,考虑究竟值不值得买。在2017年中泰出具的《粉丝经济产业报告》中显示,2015年偶像衍生品市场已经达到了100.28亿元,这个数字在2020年有望上涨到550亿。反观智能音箱,根据Gfk数据2017年全年才售出了35万台。而出产AI硬件的厂商不乏百度、阿里、京东这类资本底牌雄厚的企业,对于他们来说,购买IP授权与消费级AI硬件相结合,或许也能创造出一次优衣库 X JUMP那样的合作案例。

相信每个混过饭圈的人都会有同感,正确的饭圈文化,可以为粉丝带来很多正向影响:爱着TA,让自己不再觉得孤单,甚至因为TA的遥远的鼓励,自己变成了更好的人。在AI的加持下,这些正向影响可以更强烈、距离粉丝更近,也就带给粉丝更好的饭圈体验。

不如,试试把你的心交给AI偶像吧?

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