360巴迪龙品牌发布会 能否成为360“激进”风格的转折点?

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文/王吉伟

在5月10日的360儿童手表新品发布会上,老周上台没讲几句,就把话筒交给了上来站台的巴迪龙新品牌合伙人佟大为。少了往日“红衣大炮”的犀利与周氏幽默,佟大为的大力卖萌也是撑起了场面,没有让大家失望。当然,主要还是因为产品给力,因为大家太期待被誉为划时代的巴迪龙儿童手表的表现。

有人说360一直以来都是“激进”的,这与老周的做事风格有直接关系,也使得每一场发布会都有一种“激进”风格。这次,佟大为的表现以及公益项目的上线,让整个发布会变成一个充满爱的殿堂。综合看来,360近几次发布会老周站台的次数越来越少,说话也越来越“温柔”。目前正值360转型之际,是以,这次发布会,会不会成为360“激进”风格的转折点?

有狼性! 360的“激进”风格与生俱来

伟哥一直认为,360的激进是与生俱来的,这与老周的做事方式有绝对的关系。老周推崇企业的狼性,这是一个“激进”型企业的根本属性。也正是因为这种狼性,才使得360敢于以免费的模式颠覆整个杀毒安全行业。本应该是偏向于保守的安全领域,却被360用开放式的“激进”演绎,这是一种另类的做法,但这种剑走偏锋的做法却有“无招胜有招”的大家风范。同时,这种做法也逼迫自身去做各种探索,强迫自己不得不通过创新去走出一条与众不同的路子,好在,360做到了。

但是,360从此也打上了“激进”的烙印。3年前,老周曾说“唯有狼性,才能在移动互联网生存”。后来的360每做一件事都几乎是孤注一掷式的疯狂,每每战无不胜。去年,在360手机发布之前,老周还说过“360手机将考虑采取更加激进的销售模式,比如免费”这样的话。这里又说到了硬件免费,在手机还没有上市之前就是发出这样的声音,恐怕除了老周还没有第二个人。其实在IOT(万物互联)到来之后,手机作为一个连接器也算不了什么,可以有一万种模式去盈利。但是,就硬件免费模式而言,到现在还有很多看不透的人不能认同,可见当时的360仍旧是激进的。

巴迪龙重塑360品牌形象 品牌口碑并重

360儿童手表一代产品,大多人都没见过。因为材料不适合儿童佩戴等问题,360放弃了一代产品。几百万元的研发与生产费用,就这样忍痛放弃了。虽然没能上市,但这为360赢得了对用户负责任的口碑。其实360儿童手表发布二代的时候,也让“童话大王”郑渊洁来站台。郑渊洁当时发布的新书《皮皮鲁送你100条命》与360儿童手表的安全形象非常吻合。经过多次迭代,到最新推出的巴迪龙儿童手表5s这一代,更多的功能与理念已经为产品赋予了新的使命。同时,硬件产品的营销理念在现在又有了更多新的变化,硬件产品更需要商家用贴心懂用户的品牌形象去打动消费者,这样他们才会为之买单。

360必须求变,必须要重塑品牌,必须改变过去“激进”的风格。在伟哥看来,巴迪龙品牌的推出是一个新的开始,它所代表的不只是一个新的手表系统的诞生,不只是一个新品牌形象的建立,不只是做到第一款人工智能儿童手表有多牛逼,更多的在于它代表着360品牌新形象时代的到来。尤其是引入佟大为做品牌合伙人,其一贯的乖男暖爸的形象能表现出360儿童手表的亲和力,相信将有一大批佟大为的粉丝为之买单。我们说,营销需要品牌与口碑并重,巴迪龙新品牌加上佟大为的品牌代言更符合几代产品积累下来的人气与口碑。这样,才能做到产品与市场形象同心,更符合360儿童手表的定位。

会不会成为360“激进”风格的转折点?

伟哥曾跟360的工作人员交流过,他们常说老周不按套路出牌。按照写好的词来在发布会上发言,这绝对不是老周的风格,所以经常上台以后就把词丢掉了。“360的100句广告不如老周的一句实话”,这是360广告形象的真实写照,也是粉丝们喜欢老周的原因之一。但老周有人气是一回事,品牌形象就是另一回事了。做产品,除了用匠心精神去扎实做产品之外,还是需要倾注一些精力在品牌形象方面的。

这种品牌形象的建设,不需要老周犀利的语言,更不需要其一贯的“激进”风格,而是要通过新的形象去诠释新360儿童手表,以此来影响消费者的感知。这势必及会面临着“去老周化”,那就需要引入新的品牌站台人,需要用新的品牌去重新定义产品。于是,我们就看到了的发布会上的巴迪龙品牌。回顾此次发布会,确实是一改之前360发布会给大家的“激进”的形象,甚至还有大力卖萌的场面。这就印证了我的看法:360品牌整体正在“去老周化”,正在慢慢褪去以前“激进的风格”,或许,以后还将孕育更多种风格的子品牌。而巴迪龙儿童手表的发布,会就此成为360招牌式的“激进风格”的转折点。

从“激进风格”到“去老周化”再到子品牌化,360正在摆脱之前的形象,并积极树立更完美更亲民的新形象。这也意味着,360已经进入品牌营销时代。在这品牌形象改变的背后,实则反映的是360的转型之路。从王凯代言360手机,再到佟大为成为儿童手表品牌合伙人,这些都表明了360对于转型的坚决与执着。

所谓“穷则变,变则通,通则久”,360未穷则求其变,通后则必长久。而此次发布会,将成360“激进”风格的转折点,且让我等拭目以待。

【王吉伟,传统企业走出的自媒体人,商业模式评论人,互联网+研究者。关注O2O、企业转型、新媒体、互联网金融、智能家居、物联网等领域。 微信:javewung,微信公号:王吉伟 加我请注明身份】

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