未来一年,将会是苹果最困难的一年吗?

突然之间,苹果短期内看起来境况不妙。

让我们简单的分析分析原因吧:

? iPhone史上第一次销量呈颓势。

? iPad销量下降而且没有增长的迹象

? Apple Watch也并不被人们看好

? Apple TV尚可,但是没有革命性的突破。

? 苹果的软件以及服务—苹果音乐、地图、健康、照片—都马马虎虎。

像The Verge 的Nilay Patel以及Stratechery的 Ben Thompson这样的资深媒体人都认为2015年苹果的产品一般般。

2016年来了,过不久苹果公司就真的要面临其最艰难的一年了。

但是,在我们继续谈论关于苹果的困境之前。先记住这些事实。

? 就市值上来讲,苹果是世界上最大的公司,其市值高达5950亿美元。

? 苹果周转资金高达2060亿美元

? 上个季度苹果公司仍有135亿美元现金。

? 这个季度销量有望达到770亿美金。

所以,如果从利润和收入而言,对于苹果公司“艰难的”一年,也会是其他公司的破纪录的一个好年度。

苹果公司可以造就如此令人难以置信的收入,原因在于它生产了历史上最重要的消费者电子产品的最好版本。iPhone是最好的智能手机,而智能手机又是一款超越TV,游戏机、笔记本甚至汽车(对某些人而言)等的消费电子产品。这可能是最重要的原因。

在未来数年内,苹果公司每年还能销售上百万台iPhone,而且它也会继续像疯子一样甩出大量的现金。

但是,销售不佳:

未来一年,将会是苹果最困难的一年吗?

衡量像苹果这样的上市科技公司的标准在于其增加营收的能力。但是头一次,苹果公司2016年站在了iPhone销量下滑的边缘上。

摩根斯坦利的Katy Huberty 说,与去年相比,iPhone的销量在苹果公司2016年财报中会下降6%。

Huberty一直都很看好苹果公司,所以她转变态度令人惊讶。但是她并不是个例,和她一样想法的还有很多人。

看到苹果供应商发出警报信号之后,Credit Suisse 以及 Stifel都降低了对iPhone销量的预估。一家台湾新闻机构DigiTimes深入供应链,同样报道称iPhone的订单与预期的要少得多。

Brean Capital 警告道,2016年前3个月,销量会下跌10%。

iPhone销量不稳定,于苹果公司而言是一个大问题。iPhone占上个季度财政收入的63%,而且其盈利百分比也非常高。

如有iPhone销量呈颓势,苹果公司的整体收入可能会出现颓势,因为苹果公司的其他产品也会遇到类似或更严峻的问题。

iPad销量下跌,而且并没有回升的迹象。在过去两年里,每个季度,其销量要么下降要么平平。

未来一年,将会是苹果最困难的一年吗?

Mac的营业额尚可,但还是不能对整个公司起一个缓冲作用。上个季度,Mac收入增长了4%,但是却Mac的营收仅占苹果财政收入的8%。而且PC产业整体下滑。苹果在数年里“逆流而上”,但是任何人甚至苹果公司的人都不认为Mac是苹果公司的将来,或者Mac会在数年里猛地发生大规模的增长。

尽管Apple Watch是一款全新的产品,而且在成长中,但是其占财政收入的份额也少之又少。

目前的情况是,苹果2016年的销售额增长可能很低,甚至呈现负增长。这样的情况显然会对股价造成冲击。并且可能会出现“苹果已死”的愚蠢舆论。所以准备好面对这类谣言吧。

苹果不会死。苹果是一棵摇钱树。

未来一年,将会是苹果最困难的一年吗?

 

平平淡淡的新产品

The Verge Nilay Patel认为:

苹果公司2015年发行的产品只是“测试版”

Beta是一个科技词汇,是指该产品的发行并不是黄金时刻,产品还不够完善。

The Verge Nilay Patel 还表示:

2015年苹果公司发行的产品比以往都要多,所有这些产品以极有意义的方式让人感觉不完美。这些方式意味着这些产品仅仅为优良品,但是却与其他的雷同

苹果公司的核心使命并不是生产“优良品”。

Tim Cook过去曾说道:

我们前进的方向是要制作最好的产品,我们的目标并不是迎合当前的价格或当前时期,也不是排列组合其他事情,更不是生产多少部手机。我们的目标是做到最好。

Patel最大的忧虑是,苹果公司会引入充当大平台的新产品,就像iPhone一样,但是新产品却不够强大,所以不能吸引开发人将其转变成大平台。

Patel部分显著突出的评论:

? Apple Watch :

Apple Watch仅仅只是发通知以及提供健康追踪,但是在这方面,其他设备可以做的更好(更加谨慎)

? Apple TV:

我并不认为Apple TV 可以冲向市场

? Apple Music:

Apple Music 简直一团糟,它有许多优先级、许多特征,更多许多失败的点。

不仅仅只有Patel 听到了苹果产品的警钟(尽管警钟敲的这么安静)。

未来一年,将会是苹果最困难的一年吗?

独立科技媒体分析师 Ben Thompson,认为苹果公司涉足领域太多,其最大的弱点会成为一个难题。

Thompson在他的简报中如是写道:

1、苹果公司有太多新品,自然有太多产品特点,但是这些特征总是不能运行良好。这和使苹果独树一帜的方法背道而驰,更像是许多科技公司运营的方法。

2 、许多苹果新产品核心上的基本面都不如想象中强大,不是因为苹果公司没有能力,而是因为产品涉及的技术是苹果公司所不擅长的。尤其是Siri以及服务。

在第一点上,Apple Watch是最好的例子。一般而言,苹果公司发布新产品的时候,人们总是会抱怨这款新产品功能不够完善。但对于Apple Watch,人们的抱怨却是反过来的。人们感觉苹果做的太“过”了。因此,软件得到了差评,并因扰乱新用户而饱受诟病。

尽管抱怨一款产品做得太多显得很愚昧。但是在某种程度上,拥有许多产品特点,然后要么改善要么干脆摒弃,这样会更好。这对于苹果公司来说可能有些反常,但是却不是全世界最坏的事情。

第二点却更让人感到焦虑。苹果公司在硬件方面做得非常卓越,但是在其软件和服务上,却并非如此。想想Apple Music, Apple News, Apple Maps, Siri以及其他任何随着本机而来的应用吧。就类别划分而言,它们都不是最好的。Spotify比Apple Music更好。Google Maps超越了Apple Maps,诸如此类的还有很多。

如果iPhone销量正处于不稳定的风口浪尖上,那么这就是一个问题。苹果公司应用最好的服务留住客户,然后弄明白如何从服务中赚取收入。

进入2016年,不如拭目以待:在提供良好服务并追求卓越的同时,苹果公司可以从容应对the iPhone, Apple Watch以及 Apple TV这些新产品以及平台吗?

封面图来自:www.nytimes.com

文章、内图来自:BusinessInsider

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