崛起中的单身经济

单身经济可能带来的利弊,又该如何应对?

崛起中的单身经济

今年的七夕节虽然是工作日,但依然不耽误“第九届朋友圈七夕男友送礼大赛”开赛,单身狗们捧着热乎的狗粮吃得津津有味,丝毫不介意被虐甚至被屠的伤害。

这样的淡定是有道理的,根据民政部的数据显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,独居成年人口超过7700万。换个更具体的说法就是,中国的单身人口总数,相当于俄罗斯(2018年1.44亿 )和英国人口(6649万)的总和。单身人口的增加,推动了单身经济的发展,并由此催生了一系列需求。

那么,单身经济强势崛起的背后,有哪些因由?面对新兴需求,市场做出了哪些反应?单身经济可能带来的利弊,又该如何应对?

人口结构变化 引发单身经济增长

单身经济的发展源于单身人口的增加,人口性别比严重失衡,是中国单身人口迅速增长的首要原因。

上世纪80年代后,超声波技术的发展配合中国传统重男轻女思想,使人口性别比持续走高。正常情况下,每出生100个女孩,相应会出生103—107个男孩,但有些地区一度突破105的基础值,达到130以上。经过国家调控,现在人口性别比降到113.5,但依然整体偏高。据估算,到2050年,逐步进入适婚年龄的男性,将比女性多出近3000万人,出现“绝对剩男”危机。

崛起中的单身经济

其次,女性受教育年限的增加,初婚年龄持续走高,也导致了单身人口的增长。

2000年,中国只有0.88%的女性接受大学本科教育,到了2015年,这一比例达到5.76%,涨幅近6倍。高学历女性,一方面倾向于寻找同等学历或更高学历的配偶,另一方面,对男方收入水平的要求也随之增高,很多高学历、高收入女性成为“剩女”。1990年至2017年,育龄妇女平均初婚年龄推迟4岁多,从21.4岁提高到25.7岁,并有继续走高趋势。北上广深等一线城市,晚婚甚至不婚现象已被普遍接受。

再次,现代婚姻观念的转变、离婚率的攀升,导致婚姻持续的时间变短,“70后”和“80后”成为离婚的高发人群,促使单身人口的数量有所上升。

最后,高企的房价,让不少年轻人奉行“与其攒钱买房,不如及时行乐”;职场人士工作繁忙,交际圈狭小,处理个人情感问题有心无力;互联网经济的发展让人们的需求得到全方面满足,独处亦能收获便利与乐趣,不少人选择主动单身。

总之,经济社会发展全面提升后,人们的价值观亦发生改变,结婚、养家糊口不再是人生的头等大事,对个人价值的追求和实现被尊重和倡导。以上种种,都促进了单身人口的增加和单身经济的发展。

社会人口结构的变化,会推动需求层次的变化。当出生率特别高时,就有婴儿经济;老龄化严重时,就有老龄经济,如今,具备高消费动力和高消费能力的单身人口的增多,使单身经济的崛起成为必然。

花式“一人经济” 全面关怀单身狗 

“我一个人吃饭、旅行,到处走走停停。也一个人看书、写信,自己对话谈心。”无论衣食住用行等物质需求,还是陪伴、社交、婚恋等精神需求,单身、独居人士方方面面的渴望,都被巨大的消费市场里所发现、容纳和满足。

衣:媒体给出的“单身经济”人群画像中,月入6000~8000,是85-95年单身年轻人可能的普遍收入水平,在悦己意愿驱动下,“好看的皮囊,有趣的灵魂”成为共同追求,单身人群会把更多的时间、精力花在修饰外表上,从而刺激服装等相关产业的发展。

食:“一人经济”同样带动了餐饮模式的转变。天猫销售数据表明,100克装大米、200毫升的红酒等“一人份”商品走俏。美团外卖65%的订单来自单身客户,外卖在未来会持续火爆。份量减少、内容增加的单人套餐,成为更受欢迎的营销方式。“一人一桌”提供了更加独立、自由、安全的用餐空间,避免了单人就餐的尴尬,触发新的潮流。对休闲和健康食品的亲睐,将会带动休闲零食、乳制品、卤制品等相关子产业的发展,引爆新经济增长点。

住:租房市场上,对居住品质有要求的单身人士,让租房公寓企业看到了机会。自如、蛋壳等满足单身男女对舒适、隐私、交友需求的长租式独居型住宅,开始受到追捧。

用:商家在推出家庭用版大容量电器的同时,更适合单身人士的各类“迷你版”小家电也陆续面世,迷你电饭煲、小型洗衣机、单人烧烤架、迷你取暖器……体积小、颜值高、价格更实惠的家电,受到单身人士的亲睐。今年天猫榜单据显示:迷你微波炉销量增980%、迷你洗衣机销量增630%,再加上一人份榨汁机等电器的走红,说明“单人经济”正在逐渐走进大众市场。

行:单身人口的增多,为产业创新和转型提供了更多可能。从车型选择来看,一线城市单身人群因交通拥堵,近半数人群偏好用舒适的轿车代步。更多单身男女开始享受一人旅游的乐趣,独自参团游的旅客同比增长40%,国内外短期跟团游受到单身人士的欢迎,为迎合单身男女猎奇心理而开发的邮轮出海、野外生存等旅游产品,也开始推向市场。

崛起中的单身经济

陪伴、娱乐、婚恋、自我提升等精神需求:单身经济的到来,意味着陪伴需求的提升,成为“宠物经济”,尤其是“猫狗红济”的催化剂。报测算,2020年中国宠物行业市场规模将达到2203亿元,成为又一个千亿级市场。虚拟化网络服务也随之而来,微软发布名为“小冰”的机器人,为不少单身人士提供情感陪伴。

单身人士甘当“宅男”、“宅女”的宅文化,也促进了游戏产业的发展。2017年中国移动游戏用户中,25-35岁的单身人士占比达45.88%,贡献了530亿元销售额,随着电竞等游戏产业的发展,未来这一数据还将强势提升。

观影、游戏等娱乐需求,也被成功带动。据灯塔数据显示,截止今年7月底,2.8亿人次95后走进电影院,其中29%的用户购买“单身票”(只买一张票),一线城市“单身”观影率最高,达到34%,而四线城市的“单身”观影率为26%,“越来越多的单身人士愿意独自进行娱乐消费活动,这一趋势在一线城市尤为明显。”

单身人群的脱单心愿,成为婚恋市场发展的助力。截止到2016年,中国婚恋市场规模达到94.4亿元,今年预计突破百亿元大关,仅线上约会服务提供者的数目,已经从11年前的5到10家,增加到2016年的2千家左右。一二线城市频繁举办的相亲会、单身交友会,正是对这一市场的聚焦和深挖。

除休闲娱乐外,健身、在线教育等所带来的自我提升,也成为单身人士的核心需求,运动场所人群中,19-35岁年轻用户约占70%,其中单身狗比例大,按照80%的比例计算,这部分人群承担了约800亿元的产值。较大的就业和竞争压力,让单身人士更愿意把钱花在提升自我价值上。数据表明,参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高,但人均投入的增长空间仍然很大,尤其是在非学历教育方面。

崛起的单身经济 是包容也是挑战

对社会而言,单身经济的崛起,既是一种包容,也是一种挑战。

从美日韩等发达国经验看,家庭平均人数下降、结婚年龄提升将带动单身人口占比持续提升,进而带来个体化、个性化消费是一种趋势。中国单身经济的产生及发展,符合了这种趋势。年轻的单身群体正在成为中国未来消费趋势的风向标,如何把握当前单身经济赋予的机遇,满足不同单身群体多样化的消费需求,成为社会经济需要重点关注的问题。

随着大单身经济崛起,单身人群的数目会大大增加,还有很多人会主动地选择单身。针对一人食的单人餐厅,小包装商品,一人游,单身公寓以及单人影院等个性化的服务,是未来单身经济消费的新趋势,产业要做好相应的转型升级,以更好适应变化的经济形势。

社会工作压力大,生活成本高,都是造成都市男女推迟结婚的原因。对很多正单着的年轻人来说,单身经济是一种自然而然的生活方式,晚婚、不婚、裸辞、自在游天下,过去这些“离经叛道”的行为,如今已被主流社会渐渐接受。这是一个对单身群体越来越友好的时代,人们收获了前所未有的宽容,得以去拓展更多的可能性,过上更加自由惬意的人生。

另一方面,单身经济快速发展的同时,潜在的经济和社会问题也须引起注意。众所周知,单身一族的消费结构相较家庭而言有很大不同,储蓄倾向低,但边际消费高,虽然充满着很大的活力和生命力,但也暗含不稳定、不确定的风险。高额度、低利息的新消费贷款所导致盲目消费、冲动消费和超前消费,容易使生活陷入预算超支、入不敷出的窘境当中。

闲散、无欲甚至无为的生活观,还容易导致消极的人生观,进而缺乏进取的勇气和动力,此种担忧不可一概而论,但须引起重视。

最后,在摩根频道看来,以顺应、引导促进单身经济发展的过程中,面对可能出现的问题,单身人群在消费时应多一些理性,少一些感性,合理准备以备不测。社会大众用宽容的态度接纳、理解,给予更多包容和关心的同时,对要对可能产生的负面影响提前防范,以促进经济社会的全面健康发展。

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