加湿器难产,锤子与罗永浩的中年危机正全面爆发

罗永浩的最后一锤,歪了。

加湿器难产,锤子与罗永浩的中年危机正全面爆发

作为企业家兼网红段子手的罗永浩,其身上总是不乏话题围绕。抑郁症门事件余热未消,又被曝出锤子科技拖薪欠薪资金链断裂,时间还未平息,被称为“最后一锤”的翻身产品,锤子加湿器又被爆“难产”,预定的用户收到了延时发货的短信,本就岌岌可危的锤子科技更是雪上加霜。

罗永浩的这奋力一锤,极有可能砸到自己。

重新定义的7:30

2018年11月6号,锤子科技在成都举办了最后一场发布会,迟到了半小时的罗永浩或许因为没有准备好今天的演讲稿,匆匆忙忙的介绍完了最新款锤子手机后,浓墨重彩的“着装”了锤子加湿器,当然还有配角拉杆箱和音响。每一次锤子的发布会都像是单口相声的老罗,这次仿佛也意识到,锤子的日渐颓势,门口稀稀拉拉的两三个黄牛似乎验证锤子科技开始被人所遗忘,连罗永浩也为此自嘲,“我是个过了气的网红。”

在以往全程无尿点的锤子发布会上,手机的黑科技开始变得越来越少,仅增加了一个配色的坚果R1,似乎也证实,锤子手机正逐步走向枯竭,用罗永浩自己的话说:“一个科技公司的负责人,搞的一个不是他们公司做的产品的发布会”,这些都已经显示出,当下的锤子手机,缺少了活力。那些“贴心”的部件,手机盒里的螺丝刀、冈本,已经不足以吸引用户驻足了。

连年亏损与手机研发是个矛盾体。《财经》曾报道,截至今年5月,锤子科技账上的可用现金仅剩5000万元人民币。根据公开数据,2015年,锤子科技营收11.87亿元,净亏损2.47亿元;2016年,锤子科技的营业收入为8.09亿元,净亏损4.27亿元;2017年上半年,锤子科技依然处于亏损中。也许正是连年来的亏损,让罗永浩和他的锤子科技将目光渐渐的从手机转向了别处。

在成都发布会上,老罗把加湿器当成了主角,被人们戏称为“最后一锤”的加湿器,拉杆箱成了罗永浩和锤子最后的希望,眼看坚果R1销量不佳,转换思路的罗永浩也是打定主意想要来个漂亮的翻身仗,可惜,事与愿违,加湿器“难产”让本就岌岌可危的锤子更是雪上加霜。加湿器的延时,很有可能,便会成为压死骆驼的最后一根稻草。而会场,罗永浩口中所说的,被重新定义的7:30,或许,根本就没有结果,本就失约的TNT工作站,再加上延时的加湿器,这可能会让锤子的失信记录里又增添新的一笔。

一个被市场逼出来的“段子手”

“我们罗家,如果说吹牛,罗玉凤排第一,我才能排第二。”从此,罗永浩多了个外号,罗玉龙。

作为成名已久的文青,老罗可以说是科技圈为数不多的网红段子手,时不时的调侃自己,或者被取个外号,老罗的互联网生活才真是多姿多彩,隔空骂战,转头认怂,大肆点评对手,因1000块与方舟子跌跌不休,很难想象,这是一家科技公司的董事长做的事情。由于罗永浩的“炮仗”脾气,没少被人气的头脑发昏,脑袋一热就容易被激出话题,在网上,没少有罗永浩自扇耳光的事情发生。而打脸,也成了老罗的常事。

还记得那个打死都不降价的“Smartisan T1”吗?曾被人喷卖价太高,老罗在网上公开回复“我要是售价低于2500我是你孙子”,结果,公孙永浩这个名字开始被大家广为流传。如果他不是一个创业者,或许,能成为一个出名的相声演员。

老罗作为锤子科技的创始人,陷入了一个奇怪的怪圈:除了自己的产品,别家的产品到手就能大卖。7天让子弹短信融资1.5亿的罗永浩,让人们再一次见识到这个“单口相声演员”带货的能力。而且,在成功的以后,老罗还不忘自嘲,有朋友劝他去做产业孵化,他却调侃自己是老一辈互联网实业家,要耐得住寂寞。

因为话题不断,再加上自己是一个科技圈知名的人物,罗永浩身上的关注点一直都很高,这也为锤子科技带来极大的便利,创始人的曝光度在一定程度上可以增加旗下公司的出货量。加上罗永浩拥有庞大的粉丝后援,锤子手机能够坚持至今,跟罗永浩有很大的关系。指出对手的不足,隐藏自身的缺点,让注重情怀的用户们纷纷鼓掌叫好掏腰包,这是老罗的营销套路之一。

而在罗永浩的自述中,他曾自认为是个比较腼腆的人,在火了以后遇到了粉丝的围堵都会冒冷汗,这和那个在台上侃侃而谈还能顺手自嘲下的罗永浩判若两人。本身的网红身份与锤子科技之间形成了互补的状态,每一次发布会,更像是一场罗永浩粉丝见面会,估计也只有他能收发布会的门票钱。发布会上锤子科技的产品,使罗永浩的知名度上升,而罗永浩越来越出名,则让锤子手机的品牌影响范围更广。与其说老罗在卖手机,倒不如说他是在营销自己。

自罗永浩做手机以来,锤子科技和老罗的日子就没消停,被前合伙人指出:放权不足,凡是想躬身亲为却又分身乏术。仿佛在朋友眼中,罗永浩是一个婆婆妈妈斤斤计较的人,确实,这符合多数胖子的性格,但这并不是一种完全的贬义,或许在生活中,这种性格可以让人活的更加精细,但是事实证明,作为一家科技公司的董事长,这种性格好像不利于公司的长久发展。

产品延时发布暴露出来的问题足以致命

资金链的紧张,让锤子在加湿器上延时发货的解释上,多少有些苍白。况且,作为小众品牌,产能跟不上的后果就在错过了销售黄金期,让本就不怎么叫好的销量,愈加受挫。这背后的原因,很有可能是因为选择小型代工厂所导致。

作为小众品牌,锤子在代工厂的选择上明显要有些“病急乱投医”的嫌疑。初入手机行业的罗永浩,在选择代工厂上吃过不少亏,开始选择富士康,却并不被后者所重视,漫天要价让罗永浩不得不提高手机价格销售,这让本就小众的锤子手机更不具备性价比,为了节约成本,锤子不得不选择了另一家代工厂,祸不单行,第二家厂商因为运营不善而破产,老板携款逃跑,锤子手机又一次换了代工厂。而加湿器,同样是锤子从未触及过的领域之一,虽然锤子手机经过几年的发展,但仍难以在手机品牌中赢得较大的份额,再加上当下锤子科技正面临的问题,不难判定,由小厂代工的可能更大。

锤子产品发布延时其实并非第一次,在前几代锤子手机中,就曾有因产能不足延迟发货的现象,而这次加湿器的延时的时机,好像并没有手机延时发货时那般容易让人接受,“理解万岁”,这句老罗在发布会上搞砸的时候,时常挂在嘴上的话,这次可能很难再让人理解了。正值锤子科技内忧外患之际,这时候暴露出的问题,只能徒增用户对锤子产品的猜疑,如果产生大量的退货,则会令锤子科技本就捉襟见肘的财务危机,变得更加危险。

而且,在锤子起步时选择小厂加工,或许不会被人拿来做文章,可如今,锤子产品再次出现质量问题,那对于其品牌来说,则会成为毁灭性的打击,销售过程中,销量的保证来自口碑,如果锤子的加湿器出现了如前几代锤子手机般的问题,那罗永浩这块招牌,还经得起几次消费?如此一来,小工厂与品牌之间形成了一个微妙的关系,如果锤子不能在这其中找到一个足以平衡的点,那么锤子加湿器,或许会消耗掉锤子辛辛苦苦积累多年的品牌价值。

在过剩的产品设计思维上,锤子并没有很好的把自己的设计理念全部拿到了产品中去,这就造成了锤子出现了财务危机,毕竟研发的经费是需要卖出产品才能拿出来的,而当下,锤子爆出的所有问题中,其实最为主要的一点,还在于资金,没有了资金的保证,锤子科技的延时交付怎么看都像是缓兵之计。

一直以情怀打头的罗永浩,为用户购买锤子加湿器做了无数铺垫,还给锤子的粉丝们找出了许多的购买理由,但是,这都不能阻止人们对延时发货原因的想像,而这一切,又将事件引到了不利于锤子科技的方向。

加湿器“难产”,让锤子科技的危机再次升级了,理想主义者老罗,曾和网易隔空互怼,说网易造谣其身患抑郁症的自证迟迟没有出现,再加上锤子当下的危机,不知道这个年过四十的男人和他的锤子科技,能否平稳渡过这次“中年危机”。

 

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