双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

虽属小年,但iPhone新品却极有可能让苹果创造自iPhone 6以来的新一轮超级周期。这对于安卓阵营而言,并不是一个好消息,但从另一角度来看,安卓阵营也或要感谢苹果,正因有苹果的强大压力存在,才会促进他们进入新一轮的强创新周期。

文|邻章

金九银十,历来是科技公司新品面世的密集期,但毫无疑问的是,近年来无论是谁发布何种新品,似乎都无法使业界将关注焦点从苹果秋季新品发布会身上移开。浅显一例是,以至于苹果究竟在秋季何时召开发布会都能引起行业热议竞猜。

2018年9月12日,苹果秋季发布会——科技界的春晚——在乔布斯剧院再度来袭。库克在公布了一系列成就后,推出了包括iPhone Xs、iPhone Xs Max 和 iPhone XR在内地三款新iPhone(以下简称2018款iPhone)、Apple Watch Series4两大系列新品。当然这其中最为引人关注的还是iPhone Xs, Xs Max, XR这三款iPhone新品。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

小年周期内的2018款iPhone升级了啥?

从时间来说,在苹果的钟摆定律下,2018年隶属小升级周期,期待其带来革命性升级的愿望显然有些不符现实,其升级更多的还是集中在了硬件性能上的补足型更新,这一基调是早已确定的。

具体落实到2018款iPhone身上,从功能更新来说:本次iPhone升级上,苹果带来了刷新旗舰智能手机屏幕记录,具备6.5英寸超大屏幕的iPhone Xs Max ;在Max和XR上推出了用户期待已久的双卡双待功能;具备智能HDR、焦外成像等更具可玩性的相机功能;7nm制程性能无敌手的A12处理器;IP68级防水防尘;而过往的无线充电、Face ID以及在WWDC2018上已经公布的OS12系统中的多种功能增强和更新,自然没有落下。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

相对于iPhone的功能更新而言,事实上苹果这次更大的更新或在于产品线上的更新上。此番苹果一口气推出的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr三款产品,带领苹果新品进入超大屏市场的同时,更是带领其进入全面屏的新周期时代,而配合降价后的iPhone阵型,使其隐隐有了iPhone 6时代产品布局的影子。

所以在此一个更具话题意义的问题是:双卡+大屏,能否让处于小年周期内的2018款iPhone解决苹果面临的增速放缓大问题,带领苹果重现iPhone 时代的大屏超级周期,或者说重新激活苹果的销量增速?

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现iPhone6的超级周期?

众所周知,当年iPhone 6系列的大屏配置为苹果带来了iPhone产品销量超级周期,相关数据显示,iPhone 6系列已成苹果至今销量最高的产品,累计销量超过2亿台。而在此之后,苹果在iPhone上就陷入了销量增速见顶困境。数据显示:自苹果2016财年第一季度至2018年财年第二季度,iPhone销量的同比增速数据就从未超过5%,即使是去年推出的十周年产品iPhone X也未曾改变。

这其中自然有诸多原因,诸如内在的iPhone8系列外形四年未变,iPhone X定价过高并且产品延期发货,也有外在的安卓阵营在创新和中高端市场崛起等因素。

那么今年的双卡+大屏,能否让2018款iPhone在销量增速上再度进入iPhone 6时代的超级周期?从现实来看,这很可能会是一场艰难的贴身肉搏战。原因在于透过2018款iPhone所面临的市场现实,我们能给发现2018款iPhone在当下市场,正面临三优两劣的现实。

一、2018款iPhone产品具备三重优势

1.2018款iPhone双卡+大屏搭配的功能更新,契合用户需要

如上所述,此番2018款iPhone带来更新,消费感知最为强烈的可能还是在于其首次在iPhone Xs Max和Phone XR上双卡双待的加入和将旗舰尺寸提升到了6英寸以上区间。

这两项提升,对于当下安卓阵营的用户的多数用户而言,可能早已司空见惯,有些无关痛痒,但对于苹果用户或者说因为双卡需求而转投安卓阵营的双机党而言,却不能不说是颇具吸引力的更新。否则三大运营商也不会按耐不住早早的在双卡双待上大力宣传。

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更何况在在两项消费感知最为明显的更新之外,苹果在今年的iPhone新品上,还有稍胜一筹的续航表现和相机可玩性以及性能提升更,而这对于能够将功能补齐转化为强大卖点的苹果而言,显然是收割一波的契机。

2.潜在的用户换机需求强大

当然,对于2018年的iPhone新品而言,更大的一个契机在于其可能正处于过去两年老款iPhone用户的换机周期之内。这使得拥有更大的屏幕和更为合理的产品价格分布以及iOS系统整体体验优势的苹果,或能更进一步激活老用户的换机需求。

在此,我们看这样三个指标:

一是iPhone关键市场的用户忠诚度表现。

据相关数据显示,无论是国内市场还是国际市场,iPhone用户都拥有最高的用户忠诚度。

在国内市场,据微博联合赛诺咨询发布的《2017年智能手机微报告》数据显示:在用户换机品牌选择上,iPhone用户转型本品牌的仍旧高达66%,而安卓阵营转向iPhone的用户也高达23%。在今日头条联合京东手机、中国信通院发布的《今日头条2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》数据同样显示,iPhone用户的换机留存率达到了58.82%。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

在美国市场,据CIRP数据显示,2018年第一季度,苹果品牌的忠诚度仍超过了90%,当然,安卓的用户忠诚度也有所提高。而在此前不久Loup Ventures调查了530名美国消费者购买今年是否新款iPhone的意向时,也有约48%的人表示计划未来一年内升级至新款iPhone。相比之下,去年的这个比例只有25%。当然,这需要去除意向与行动的转化差别,但这一数据也明显高过了去年。

这种用户转换率忠诚度的优势,基本保障了苹果新款产品的平稳增速表现。

二是切中了老用户的升级周期。

相对来说,在上一年刚购买了新款iPhone用户,很可能并不是苹果此次升级的主要目标用户,苹果这次瞄准的主要用户群,或许更可能是iPhone6时代以来的用户。而从相关数据报告来看,这一次苹果又刚好踩在了老iPhone用户升级的点上。

此前,据市场调研机构Counterpoint通过对不同国家的民众调查了全世界消费者使用智能手机的情况,结果显示全世界的消费者平均21个月就会置换一次手机,而中国市场用户则大约是22个月换一次机。而这一时间点,从iPhone产品来看,则恰好是切中了iPhone7S、iPhone8和更早的iPhone6S用户换机需求。

说来有趣的是,这几款产品恰巧是苹果当下用户保有率最高的产品。据分析公司Mixpanel在分析了过去四年里11211484245次iPhone活动后得出的iPhone用户分布数据来看:iPhone 7以17.34%的占有率成为了当前市场中最常用的iPhone,而后iPhone 6s和iPhone 7 Plus分别以13.01%和12.06%的市场占有率位列用户最常使用二三名,这三款机型合计占比超过40%,而这对于累计iPhone销量已超过13亿台的苹果而言,机会不言而喻。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

三是更佳的产品组合以及iOS的系统优势。

更值得注意的是,随着2018年三款iPhone产品的推出再加上苹果对老款产品的降价,苹果的产品线价格其实已经完整的覆盖了3000元以上价位的覆盖,而这种全方位的价格覆盖,使得苹果当下的iPhone产品与当下安卓阵营的主流中高端产品,形成了全方位对垒的阵势。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

这一现实,使得安卓阵营此前相对于苹果产品的性价比优势在很大程度上不复存在。这对于安卓阵营而言,这显然不是一个好消息,可能让此前迫于高价而放弃购买iPhone的用户重新回到苹果的怀抱。毕竟,iOS的系统整体体验优势相对于安卓而言,依旧处于领先地位,这对于追求整体体验的用户而言,吸引力依旧。

二、2018款iPhone产品同时也面临两重劣势

也或许正是上述种种现实,使得包括郭民琪,《华尔街日报》等在内的许多机构看好苹果在今年创造超级周期的能力,甚至有机构一度给出了“到今年底,这三款新iPhone的销量估计会达到7000万到7500万”的大胆预估。但从现实来说,2018款iPhone产品在实现超级周期的路上,其依旧面临两重阻碍,这使其要在安卓阵营割取大蛋糕,必然会经历一场艰难的贴身肉搏。

具体而言:

1.安卓阵营的整体竞争力上升,已在中高端市场站稳

虽然有iPhoneXC更为亲民的价格体现以及上述苹果产品实现的价格全方位覆盖和iOS整体体验优势,但是这也并不代表安卓阵营产品就不堪一击,相反的是,进过几年的发展,安卓产品整体而言,都取得了长足的进步,已在安卓阵营站稳脚跟,或可与iPhone硬碰硬。

当下,在超高端市场市场,有三星Note9系列对阵,在在3000到6000价位的中高端市场,有三星S9系列,OPPO、华为、vivo等产品。而到明年,也会有华为Mate新品、三星S系列与之竞争,特别是对于明年将进入十周年的三星S系列而言,其极有可能带来大更新。

并且从现实来看,今年OPPO、vivo、华为在技术进步上颇为明显,诸如OPPO Find X、vivo Nex、华为P20 Pro等产品,在品占比提升、屏下指纹技术、拍照技术等方面,都独树一帜,OPPO、vivo甚至是跳出了苹果定制的设计规范,走出了一条自己的路,品牌忠诚度也在不断的提升之中。

双卡+大屏,2018款iPhone能否重现超级周期?

并且,在国内市场,随着智能手机市场进一步下沉,国产手机显然更具渠道优势和主场优势,而另一方面在国际市场,随着国产纷纷开启出海战略,在2019年更是准备大举登陆欧洲等市场,更或与苹果在海外市场鏖战。

2.特朗普掀起的贸易争端阴影,正在加大苹果产品未来表现的不确定性

在安卓阵营整体竞争力上升的同时,对于苹果而言另一潜在的不利影响在于当下特朗普任性妄为的贸易战。当下,特朗普正将贸易战的枪口对准全球主要国家。而在这其中,中国市场、欧洲市场对苹果而言,却是重中之重,乃至是推动苹果iPhone增速的火车头。从苹果的财报数据可见一斑,在刚刚过去的第三季度,苹果大中华区实现增速19%,欧洲部门营收实现增速14%。

但当下,在苹果这些主要市场,特朗普掀起的贸易争端阴影,正在加大苹果产品未来表现的不确定性。

就在苹果新品发布前夕,特朗普又在社交媒体上表示:美国政府拟开征大规模关税,而这一举措或将拖累苹果产品受此影响而价格上涨。所以我们看到苹果在特朗普这条推特发布之后,就给美国贸易代表办公室写了一封公开信:表示特朗普目前拟议的关税清单涵盖了苹果无线连接产品,包括iWatch、Apple Pencil和Air Pods;苹果电脑工具如MacMini;苹果适配器、电缆和充电器,支持APP Store等苹果全球服务系统的苹果美国数据中心所需的服务器、硬盘和电缆等许多苹果产品及苹果公司在美国业务中需要使用的产品,其因特朗普的关税政策提高而导致的成本上升将转嫁给消费者。而价格的提升,对于价格本就相对高昂的苹果产品而言,或将抑制用户选择苹果产品,这显然也不是一个好消息。

写在最后

综上而言,能够发现:虽属小年,但苹果2018年的iPhone新品却有可能让苹果创造自iPhone 6以来的新一轮超级周期。这对于国产和安卓阵营而言,显然不是一个好消息,但从另一个层面来说,这其实也并不全是坏消息。这就犹如在非洲大草原奥兰治河的羚羊,正是因为有狼群的存在才变得更为健硕,拥有更强的战斗力,对于国产手机乃至安卓阵营而言,亦如此——也或正因有苹果的强大压力存在,才会促进他们进入新一轮的强创新周期。

注:本文所有图片源自网络。

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