出游戏本可能也救不了小米笔记本

小米着急想借力游戏本来盘活旗下的笔记本品类,或许也在说明小米在硬件方面的“圈地运动”已经到头。之前一直依靠着扩充品类来提升公司收入的小米,如今难道是因为硬件产品开发遇到瓶颈,才抱紧笔记本这条烂赛道?

1

 

二次元们一年一度的Party结束了,但ChinaJoy的余音仍在回荡。不只是这场盛会所带来的欢愉,在此期间所发布的多项新产品和新技术都成为了视线焦点,这其中也包括了小米。

ChinaJoy开幕首日,小米就迫不及待地发布了最新的小米游戏本八代增强版以及小米笔记本ProGTX版。从2016年推出第一款笔记本开始,这两年小米不断在笔记本市场加注,但是市场却没能回馈小米的努力。据DigiTImes报道,小米笔记本Air上市以来的出货量仅为50万台,与预期的200万台根本不在一个量级。今年所推出的游戏本,很有可能会让小米再吃一堑。

游戏本,真的救不了小米笔记本

即算是之前的销量数据不好看,但显然,小米没有放弃笔记本这个市场。今年3月,小米正式发布小米游戏本,带着“电竞级性能怪兽”的名头想接力Air和Pro系列在PC市场闯出来,但是却没引起半点涟漪。根据ZDC的数据显示,在2018年上半年笔记本品牌关注度Top10中小米并未上榜,甚至是在刚刚发布新机的3月以及后续的4月也没有进入榜单。而同期入局笔记本的华为在上半年的关注度却排到了第9位。

1.价格游戏玩不起

“哇”的声音在当初小米公布第一款手机价格时频繁响起,此后小米系列产品每次“高性价比”的价格游戏都能引发全网惊呼。但是这招在笔记本市场,却玩不起了,想和小米手机拉下智能手机市场价格一样拉下笔记本市场的价格成为痴想。

因为和当初起步没多久的智能手机市场不同,笔记本市场经过多年厮杀已经趋向于成熟。各大厂商的利润趋近于天花板,透明的市场定价也已经拉不开价格差了。我们来比较一下就知道,与这次所发布的小米游戏本八代增强版配置几乎相同的联想拯救者Y7000顶级版,只比小米的8999多了100元,但是其硬盘容量却比小米多了一倍。再看小米游戏本的低配版,与它配置基本相同的联想拯救者R720售价竟然比小米还低了200元。

除此之外,炫龙毁灭者KP2、神舟战神Z7-KP7EC、神舟精盾T96E、华硕飞行堡垒FX80等多款产品的整体性价比都要比小米游戏本同款要高。很显然,除非用钱硬砸,不然小米的价格策略笔记本市场完全不起作用。但,即便这样,也有早就把性价比头号交椅坐稳的神舟老大哥在前。

2.发烧也没烧起来

“为发烧而生”是小米常常挂在嘴边的一句话,但是近年来从小米的系列产品中却只能看到“为别家而生“这句话。创新居然渐渐在小米失去了影子,只剩下模仿的壳子,最近最大的创新可能就是把手机后壳做成透明的小米8探索版了吧。

同样让市场更不热情的还有小米笔记本。无论是从外观设计、制造工艺还是产品规格都乏善可陈。系统方面不像其他小米生态链一样,基于Windows10之上的小米笔记本没什么特别的,没有MIUI之于小米手机一样的利刃。而在外观方面,IT垂直媒体IT168在点评小米游戏本的外观时甚至发出“这外观也能叫游戏本?”的评论,因为其完全没有游戏本所散发的炫酷感。细究还会发现,虽然没有炫酷感,但熟悉感却很强。比如和外星人差不多的包装,和惠普幽灵Spectre差不多的隐藏式转轴等等。

更不用说之前的Air系列,外观直接和MacBook、惠普ENVYX360撞款。甚至在外壳上去掉了LOGO,或许是方便用户贴上苹果的标识,小米能让用户发烧起来的可能就只有笔记本本身的质量问题吧,毕竟在微博和各大论坛中反映电池鼓包、散热等问题的用户不在少数。

3.游戏市场没那么简单

根据由中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布的《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元,同比增长23.1%。显然,中国游戏市场还有较大的潜力待开发。

这就让很多厂商开始瞄向游戏这个金库,当然少不了小米。今年4月,小米联合黑鲨推出了主打游戏的黑鲨手机,还做出一款配套的手柄,但是却没有受到预期的关注。根据ZDC的数据显示,黑鲨手机并未登入2018上半年中国手机市场用户关注TOP15机型行列。

2

而且黑鲨手机除了手柄之外并没有更多亮点,与市面上的主流旗舰机相比其实差别不是很大。如果我们把宣传中的“游戏手机“四个字去掉,蒙住外观,那么无论是配置还是具体到游戏运行过程之中,都会发现黑鲨和主流旗舰机不相上下,这一点也和锋潮科技等专业测评机构的评测结论一致。

再回到笔记本,与游戏手机的鸡肋感不同,游戏笔记本已经发展成为市场的一个重要组成品类,但是游戏笔记本的钱也没有那么好赚。不说要做出何种创新,在产品设计中要聚焦游戏的使用场景进行改进应该是最基本的吧,但是小米却没有。比如设计在机身右侧的出风口,会让玩家在操作时感受到阵阵热浪势。再比如不兼容雷电3接口,没有小键盘以及它沉闷的外观等等。如此不用心,还想赚玩家的钱?

4.进场时间太晚了

布鲁斯·亨德森提出的波士顿矩阵以销售增长率和市场占有率两个维度,将产品分成了明星、瘦狗、问题、现金牛四个类别。而根据目前市场的发展来看,笔记本无疑是归类于从成熟期过度到衰退期的类瘦狗产品。

数据也证明了笔记本市场的颓势。据Gartner2018Q1报告显示,Q1全球PC出货量未6170万台,较2017年Q1下降1.4%,具体到中国的PC出货量同比下降了5.7%。更值得注意的是,这已经PC市场连续第14个季度出现下滑趋势了。

在出现颓势的笔记本市场,竞争却没有减弱。根据Gartner的数据显示,截至2018Q1,全球笔记本电脑被惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁六家厂商拿走了超过80%的市场份额,再加上三星、索尼、神舟、外星人、雷蛇等热门品牌的瓜分,所剩的市场份额可想而知。

3

而小米笔记本所对标的游戏本,从玩家国度、外星人、雷蛇、未来人类、机械革命、微星到戴尔、华硕、联想、神州的游戏线。无论是从高端还是追求性价比,市场需求都已经被占满。

一方面是市场在衰退,市场竞争又早已进入白热化,另一方面小米本身在笔记本上又做不出什么亮点,并且因为新入场,还在品控方面还存在着严重问题。竞争力无从谈及,所以对于此时入局的小米来说,毫无疑问已经太晚了。

5.“米粉”们是否买单是个未知数

“7月16日起三天,游戏本顶配机型最高直降800元”“8月9日起,小米笔记本Air领券省1100元”。如此大幅降价,联系开头所引用的小米Air的出货量就不难理解小米的无奈之举了。确实,价格没有优势、产品没有亮点、做得又不够极致、竞争又激烈…这样的原因组合之下,谁还会选择小米的笔记本?
有,确实有,是狂热的“米粉们”。但是这里就存在着两个矛盾。一是本身米粉们的消费水平和笔记本的定价。二是电脑的更新频率和小米发布电脑的频率。先来看第一个矛盾,米粉们的消费水平和笔记本的定价。

根据极光大数据最新的数据显示,米粉们中男性占比接近七成,50%用户年龄在30岁以上。看起来好像消费能力很强,但是消费能力强和在产品中投入的占比还是没有之间关联的。我们再看一个更直接的数据,就是大家爱买哪款手机,从中就能看出个大概的投入额。

4

数据显示,占比最高的是小米的低端线——红米系列,占据了十位中的六位,并且还夺下了冠亚军。我们再来看小米公布的2018Q1销售数据也可以看出来,中低端,即红米系列的销量为2000w+,而剩余的品类加起来为635w+。由此我们可以看出来,小米售价较高的产品卖得并不好,即便是米粉们也是如此。而低至3599元,高至8999元的笔记本,对于米粉们来说确实售价有些高。

第二个矛盾在于电脑不像其他产品,更换频率低。即算是和手机相比,也要长许多。因此,以小米一年多款新品的发布频率,以及上述的价格原因来看,米粉们持续为小米笔记本买单的可能性不大,价格昂贵的游戏本更加是如此。因此,小米的粉丝营销在笔记本这条上有些难咯。

小米,不要捡了芝麻丢了西瓜

综上原因,即算是有游戏本的加持,小米笔记本前方的路也不太乐观。小米着急想借力游戏本来盘活旗下的笔记本品类,或许也是表明小米在硬件方面的“圈地运动”已经到头。

从智能电视、扫地机器人、空气净化器到平衡车、移动电源、手环,小米从2012 年推出小米盒子开始,就陆续扩展品类以期打造智能生态闭环。之前一直靠着扩充产品线来提升销量的小米,现在着急入局笔记本这个处于衰退期的市场,难道是在硬件上找不到更好的赛道了?

这或许是其中一个原因,但我们认为小米此举的主要原因不在这,支撑股价或许才是小米选在在此时抱紧笔记本这个烂赛道的原因。

从7月9号小米在港交所正式敲钟,股票行情便成为了小米重要的目光聚焦处。但是,头没有开好,数据显示上市当日小米股价与发行价相比一度下跌了5.9%。似乎开局跌破发行价给小米带了一个不好的兆头,往后小米股价波动剧烈,期中还再次跌破发行价。选择在游戏本发布不到5个月后再发布增强版,或许就是为了赢得市场的信心。公开数据显示,在8月3号游戏本发布后,8月6日周一开盘股价明显回升,并且保持上扬趋势,由此也能看出来此举确实得到了股市的回应。

5

当然,为了完整智能生态圈的迫的心能够理解,但是首先得把核心业务握紧才行。FINDX和NEX的发布让人惊叹,这样的产品居然是OV先做出来,而非技术宅小米。由此,也能看出小米在创新上面的乏力感越发明显。同时,海外市场的突围者也十分抢眼,根据CounterpointResearch的数据显示,一加以40%的市场份额拿下印度高端市场的冠军,而这对于将印度作为重要市场的小米来说显然不是一个好消息。

3月才发布游戏本,小米又在5个月后发布增强版,选择在此时是为了支持股价,或是硬件产品开发链遇到瓶颈,又或者是其他什么原因,我们不得而知。但是小米需要意识到,为了完整生态链,而忽视核心的手机业务是一个错误。何况生态链能不能做到完全闭环,还是一个很大疑问。财经作家吴晓波就指出“在全球制造史上,没有一家硬件公司能够垄断技术的迭代,从而控制消费者的购买转移,而硬件互联的技术远未成熟。”

因此,潇湘财经需要再次提醒小米,不要捡了芝麻丢了西瓜。

潇湘财经(微信ID:XiaoxiangFin):泛财经新媒体,重点关注Fintech、区块链等金融科技。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

本文来自螳螂财经投稿,不代表链准准立场,如若转载,请注明出处:http://www.zhun.com.cn/kol/55494.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 合作微信:youbigger

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:790010000@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息