业绩上涨却股价暴跌,陌陌为何遭遇冰火两重天?

陌陌在互联网内容时代,想要继续在短视频领域占据一席之位并不容易。

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近日,移动社交网络平台陌陌公布了2017年第二季未经审计的财务业绩,业绩两倍增长,已经持续十个季度盈利。却不幸碰到了跟唯品会一样的遭遇,在陌陌发布财报的当天,股价暴跌了20%。

2011年3月份,前网易总编辑唐岩创立陌陌,联合创始人以及核心团队分别来自网易、新浪、凤凰网等公司。从2014年上市到2015年,陌陌的营收增长一直呈持续下滑的态势发展。直到2016年,视频直播风口迅速爆发,而陌陌则利用其社交娱乐的属性,加入直播行业,并与微博、快手成为直播行业的三大巨头。

在直播风口的带领下,陌陌摇身一变成为“摇钱树”。到2017年第二季度,陌陌已经连续十个季度盈利。但是从今年第一季度开始,陌陌就出现了营收与股价背道而驰的现象。那么,一直保持高增长的陌陌,为何会与收入放缓的唯品会有同样的遭遇呢?

市值蒸发超百亿,成也直播败也直播

日前,陌陌公布了2017年第二季度财报,截止6月30日,陌陌持有的现金、现金等价物以及定期存款为8.463亿美元。陌陌第二季净利润为7380万美元(约人民币4.9亿元),同比增长218%,这是陌陌第十个季度盈利,也是第二个季度股价暴跌,且股价下滑创新高达到20%,市值蒸发超过百亿。

 

互联网行业业绩和股价不对等的现象时有发生,但像陌陌这样出现极大反差的现象并不多见。与之相反的58同城,尽管营收增长远低于陌陌,但在财报发布的当天股价却暴涨20%,让不少人感到不可思议。

事实上,陌陌的第二季财报并没有那么出彩。虽然财报超出华尔街的分析预期,第二季度比第一季度的2.65亿美元,增幅17.7%,但净利润是同比大幅度下滑的,相比第一季度陌陌的9070万美元净利,第二季度净利环比下滑19%,而这也是陌陌连续第二个季度净利润下滑。与2016年第四季度净利润9150万美元相比,还存在一定的差距。

从2016年陌陌增添直播业务之后,陌陌的股价就出现了步步高升的状态,甚至有几个月出现了翻倍的情况。在互联网社交一片红海的背景下,陌陌的爆发力让不少业界人士纷纷感叹。但好景不长,直播风口来的快去的也快,在直播下半场即将结束的时候陌陌依然没有找到新的收入和利润增长点。

如今,随着直播风口的结束,从2016年开始依靠直播带动公司业绩增长的陌陌,似乎已经触及天花板。尽管陌陌已经向着短视频方向发展,但短视频很难出现像直播打赏的爆炸性增长。而且短视频还会加大公司对此业务的投入,收益效果缓慢,也就是说短视频的变现能力较弱。因此,业界怀疑陌陌的业绩能否继续支撑公司高估值也在所难免。

 内容为王的时代,专注不一定是好事

 在互联网行业风口有快速爆发就会有迅速跌落,直播亦是如此。从2016年初到年底,直播行业就出现了迅速下滑的态势,在这样的行业背景下,虽然陌陌走在直播的前端,但仍面临一些亟待解问的问题。

首先,陌陌亿社交平台扩展内容场景,仍然具备营收增长的潜力,但持续保持三位数增长率难度将越来越大。一直以来,陌陌自带的社交属性是其他平台所不能比拟的优势,在直播风口来临的时候迅速成长,与微博、快手成为直播三巨头。

直播风口结束后,众平台纷纷转入短视频的的阵地,目前微博居高不下,快手迅速成长甚至有些威胁到陌陌行业老二的位置。这三家都是在主业的基础上建立内容以吸引用户,其中,微博总营收有80%来自广告营收;而陌陌的总营收的80%是靠直播。虽然快手没有微博和陌陌的原始用户积累,估值相对较低,但用户群体较大。

曾经推出“直播+短视频+社交”模式,在业界被认为极有可能成为第二匹黑马的陌陌,在直播风口结束后,若不寻找新的业绩增长点,则很有可能回到直播时代还未来临之前,业绩持续下滑之时。毕竟,在互联网发展日新月异的环境下,只专注一项业务不一定是好事。

其次,从长远角度观察,直播不能作为陌陌的长期饭票,在稳固主业社交的基础上,建设内容平台才是硬道理。陌陌最终还是要对着曾季度营收同比暴增523%,净营收同比增长524%的时代说再见,以社交为基础向未来发展。

其实,在直播行业爆发之前,陌陌在移动游戏爆发的时期也迅速加入这一阵营。奈何公司对游戏平台的定位与实际投入产生差距,况且陌陌本身并不具备游戏研发的能力,在移动游戏行业掉队也就不意外了。很遗憾,虽然陌陌在直播领域存在基础属性,能在社交的基础上抓住直播风口,却没有在风口即将过去时,抓住机会完成一个泛娱乐平台的搭建。

由此可见,如果陌陌意识到直播的局限性,在此基础上加以改革衍生出一个娱乐平台,在内容为王的时代,重蹈移动游戏覆辙的几率也会减小。 正如陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示:技术变革使直播服务从根本上改变着人们网上互动、社交和娱乐方式。

 长此以往,陌陌会不会成为下一个人人网?

互联网碎片化的时代,经常会有文艺青年怀念那个用诺基亚、摩托罗拉打开人人网页更新日志的年代。由于人人网本身内容的匮乏,加之微博、微信的挤压,终于“全民直播”的狂欢还是没能拯救人人网的没落。而与人人同于社交网站的陌陌,在直播业务触碰天花板之后会成为下一个人人网吗?

不论是陌陌还是人人网都是有社交起家,有业界人士称人人网复制陌陌,事实上在2015年内的时候,人人网就已经上线了直播功能。当时陌陌正处在低谷期,尤其是2015年第三季度,其净利润已经达到负值。直到陌陌增添直播业务之后,净利润才开始有所回升,2016年第四季度的净利润更是达到了巅峰状态。

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巅峰式的增长转瞬而逝,自今年阿里巴巴从持股20.2%降至退出陌陌主要股东行列开始,陌陌的股价跌落已经不是第一次。关于阿里巴巴和陌陌的渊源,要从马云的“社交梦”说起,可能投资陌陌的终极目的是收购。但陌陌在直播有大规模盈利之后,阿里想要控制陌陌的希望便落空,双方利益难以达成一致,只能一别两宽,各生欢喜。

虽然陌陌在阿里持股下降之后,其股价遭遇众说纷纭,但讨论更多的还是陌陌究竟是直播平台还是社交平台,多数认为陌陌与人人网属性相同还是属于社交平台。如果陌陌在触碰了直播行业的天花板后,仍继续专注直播,不在直播发展的基础上,打造当下需求的“短视频+”。那么,在赴唯品会股价下跌的后尘之后 ,终究还会走上人人网的道路。

由此可见,直播不仅仅是一种简单的娱乐方式,在直播风口过去后,“直播+”或许才是未来视频发展的大趋势。而陌陌如果不在社交平台的基础上跟随大趋势发展,则很容易随时间没落成为下一个人人网。

总而言之,未来直播的发展趋势可能会与其他行业相结合,不仅是简单的娱乐方式。而陌陌在互联网内容时代,想要继续在短视频领域占据一席之位并不容易。

 

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