没有版权,在线音乐平台一切都是空谈?


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我印象很深,许多年前高晓松曾发出过如此感叹:音乐是个远超电影的产业,但最前端的内容贡献者却称得上是“弱势群体”。理由老生常谈:很长一段时间,中国音乐市场版权制度并不完善。

嗯,回溯历史,从黑胶到卡带,从CD到在线音乐,音乐的载体随技术变迁而变迁,尤其是互联网革命,它让音乐变得唾手可得——也正因如此,作为音乐产业链上下游之间介质的在线音乐,从始至终都在呼唤一种让市场良性发展的“新秩序”。

而无论高晓松这样的艺人,音乐公司,还是在线音乐平台,这种新秩序的核心价值无比明确:版权。尤其对于在线音乐平台而言,版权或许是这一行业的全部壁垒。没有版权,一切都是空谈。更多还在探索中的商业模式,也必须踩在版权这块基石之上。

版权:毫无争议的共识

作为一个产业,在线音乐市场已经渐趋成熟,一个显著标准就是经过几轮纵横捭阖之后,大的行业格局已定,于是,当外界向业内打听“在线音乐平台竞争的制胜武器”时,通常收到的是诸如“用户体验”或者亦真亦幻的“生态”等颇具宏大叙事意味的答复。

这并非人们对版权问题没有概念,正好相反,版权作为制胜武器的作用已经是常识,而无需强调。版权才是在线音乐平台赖以生存的基石,也是最基本的原则。这就好比你去一家超市购物,但当你询问售货员有没有你找的东西时,对方微笑地摇了摇头,几次下来,你一定不会再来——在线音乐市场亦如此。中国数字音乐的商业模式逐步确立和完善离不开版权支撑。

共识的形成,源自行业的发展规律,官方的严格监管以及具体平台的实践努力。

就像这个国家在经济发展中遇到的诸多问题一样,多种因素产生的合力导致在线音乐平台都曾版权问题备受诟病。 2015年下半年,国家版权局一纸令下——盗版全部下线,这个被称为“史上最严版权令”的通知发布之后2年时间内,国内数字音乐市场已经鲜见“盗版”。

譬如过去曾多少对版权不逊的网易云音乐,最近与日本贝克思(avex)达成在版权合作,但事实上,在更早之前的2015年,网易云音乐就与腾讯音乐娱乐集团旗下的 QQ 音乐达成音乐版权转授权合作,当时涉及的音乐版权达到150万首以上——这倒在一定程度上说明,QQ 音乐在音乐版权保护方面出发得更早,也走得更远。2017年“两会”期间,马化腾就不无骄傲地表示,“在2015年数字音乐正版化过程中,腾讯是冲在前面的,现在整个行业已经在正版化了。”

人们欣慰地看到,在“版权是原则问题与底线问题”这一共识之下,2016年,中国在线音乐领域有了大的整合与发展。腾讯音乐娱乐集团成立,阿里大文娱进行调整,网易云音乐推出短视频,百度音乐与太和音乐合并。它们都希望能在在线音乐市场上有亮眼的表现。

而就像马化腾所言,动作最大的当属腾讯。当被视为娱乐界的巨无霸的腾讯音乐娱乐集团2017年初宣布完成整合时,人们发现,在公布的六大业务条线中,“版权管理”赫然在列。事实上,目前在全球三大唱片公司中,腾讯音乐娱乐已与索尼音乐和华纳音乐达成独家版权战略合作,包括杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐、少城时代、梦响当然、风华秋实和乐华娱乐在内的数30家唱片公司都已与腾讯音乐娱乐达成独家版权战略合作。根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林公布的数据,目前与腾讯合作的版权方已超过了200家,平台正版曲库超过1500万首。

版权:“规则制定者”的武器

当基于版权的原始积累接近完成,新商业模式的扩张——“新秩序”的规划与建立也要开启。

不久前,腾讯财报毫无意外地交出了一份靓丽成绩单:全年收入1519.38亿,年度盈利414.47亿,游戏业务也毫无意外成为利润收割机——但颇值一提的是,在“大文娱”成为巨头亟待分割奶酪的背景之下,音乐业务以独立段落呈现并占据蛮长的篇幅:订购用户数,数字专辑,卡拉OK平台,虚拟礼品均被提及,财报中甚至还提到了数字音乐对腾讯社交网络收入增长的贡献,音乐正在成为大腾讯战略布局中重要的一部分已板上钉钉。

从某种意义上来说,腾讯音乐娱乐已体味到版权带给经营的甜头,保护版权已不是单项支出,俨然是另一种收益丰厚的投资。

早在去年7月26日,腾讯音乐娱乐就宣布实现盈利。要知道,在版权基础上演化出更成熟的商业模式,对目前独立运营的腾讯音乐娱乐集团而言,是其良性发展的必然路径——欣喜的是,当版权在手,这种演化变得顺理成章。

如你所知,数字专辑,广告和付费会员是腾讯音乐娱乐最主要收入来源,并已在K歌和票务等领域均建立了付费体系。当然,其最傲人的成绩来自数字专辑,和付费会员。数据显示,腾讯音乐娱乐付费会员用户数达1500万(吴伟林甚至预计三年内付费用户规模将会达到2500万),已为周杰伦、李宇春、鹿晗、Adele、Rihanna等50组音乐人发过数字专辑。其中,仅QQ音乐的数字专辑总销售额已经超过1.5亿元,如果加上酷狗的4000万和酷我的1800万数字专辑销售额,腾讯音乐娱乐集团整体数字专辑方面销售额已经超过两亿。

商业模式的立体化不只音乐单一维度,其他领域也会为集团贡献收益。譬如在直播方面,截止去年底,QQ音乐旗下的全民K歌注册用户总量已经突破3亿,日活跃账户超过3500万。而在可以预见的未来,嵌入于整个腾讯帝国之下的音乐娱乐集团,将会与腾讯游戏和视频等业务产生更多交集,在资本和业务层面产生融合出更多的想象空间。

加之在版权基础上,完善商业模式、IP开发、在线演唱会等产业链条的进一步构建和完善,也将成为其在线音乐行业“规则制定者”分量最重的砝码。可以想象,未来腾讯音乐娱乐将继续深化产业链布局,在版权基础上建立一个更坚实的音乐生态圈。

嗯,时至今日,任何人都不难下出这个结论:作为中国音乐正版化的引领者,如今踩在“版权”的肩头,腾讯音乐娱乐正走向一条更宽的路。

李北辰/文(知名科技自媒体,致力于用文字优雅的文章,为您提供谈资与见识;微信公号:李北辰)

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