《最强大脑》频频被质疑作秀,益智综艺的将迎来第二春?

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《最强大脑》第四季海报

2017开年第一档回归的综艺当属江苏卫视的《最强大脑》,在1月6日首播以1.21%的收视率拿到了夜间节目第三名。

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开播后百度指数(蓝色)迅速超过《真正男子汉》(橙色)和《天天向上》(绿色),

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微博电视指数在综艺日榜上位居第三。

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第二期收视率开始下跌至0.699,只排到了周五晚第五位,周杰伦的回归并没能带动《最强大脑》的收视率。

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与此同时,《最强大脑》的质疑声也不断涌来。

王牌归来被疑作秀,节目组怎么说?

不仅第二期收视下降,看似红火的首播数据其实也是《最强大脑》开播以来收视最低的一次。2014年1月3日《最强大脑》第一季开播,根据索福瑞CSM48城市数据显示,首播第一期平均收视高达1.423%,收视份额6.308%力压《我是歌手2》,并刷新了一年来省级卫视22点档新节目的新纪录。

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而第二季《最强大脑》首播收视率为2.060%,全城收视网排名第五,第三季首播收视率也有1.544%。从纵向上看《最强大脑》第四季首播1.21%的收视反而下跌,成为四季最低收视率。

王牌节目归来却收视下跌,原因大致有两个。首先前三季最受欢迎的脑力名人王昱珩没有现身第一期,“王昱珩”微博指数1月6日高达1万,仅次于《最强大脑》的8万,远超王峰、魏坤琳、刘国梁和章子怡等人,第二期他在节目最后才从观众席上现身宣布正式回归。

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作为非选秀型的益智真人秀,《最强大脑》却成了史上第一个在益智综艺上打造出自己品牌明星的节目。不论是第一季就备受关注的“中国雨人”周玮、世界记忆大师王峰、郑才千、李威,还是第二季微观辨水的“水哥”王昱珩、第三季的申一帆、林建东,甚至坐在嘉宾席上毒舌犀利的“叨叨魏”魏坤琳,都有着一批自己的粉丝群体。

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这些人从默默无闻的脑力大师、记忆高手一跃变成了大屏幕前的明星,主要是因为节目组会给每一位选手设计个人定位来加强印象。如王昱珩在进行中日PK时一句“我放弃观察”引燃了粉丝的崇拜之情,但制片人却透露私下王昱珩除了有点傲气,还是一个话唠,权衡之下还是决定塑造一个骄傲自信的“水哥”。

而一个VCR则让大家惊讶地发现,原来周玮这个计算16位数字开14次方仅用1分钟左右的数学天才,却一度被诊断为“中度脑残”,被周围排挤无视,《最强大脑》不仅给了他一个证明自己的机会,而且引起了大家对身边特殊人群的再度关注。

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在进行挑战竞赛的同时,《最强大脑》节目组对每个选手都做了性格放大,有的人被魏坤琳的“叨叨”吸引,有的人被王峰的冷静吸引,收视率节节攀升。于是到了第四季,《最强大脑》得以根据选手的名气设立名人堂,吸引更多人关注。但正在是这种不断提高的知名度下,节目组也透露有时候选手的现场表现会被明星包袱所影响,而他们的言行也有可能会受到来自多方利益关系的影响!

这也直接导致了收视率下跌的第二点原因,网友质疑《最强大脑》节目效果太强,失望声不断传开。

《最强大脑》第四季引入“人机大战”模式,前三季所向披靡、骄傲自信的脑力达人们却在机器人“小度”面前相互推辞出战,最后只好由记忆达人王峰进行人脸识别PK赛。观众们表示这样的脑力达人与之前的形象差距大,质疑是节目组故意制造出的冲突效果。

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节目播出后,评委魏坤琳在网上回答网友质疑时说,“真人秀有时候令人意外。”

《最强大脑》制片人回应此事否认了作秀,并表示节目的确有出战的几位备选选手,但在赛前热身彩排的时候发现第一名选手状态不佳,经过和大家的讨论后决定根据现场录制情况决定是否出站,所以大家看到的情绪反应都是他们最真实的反应。

一纸“限娱令”、“限真令”,益智综艺春天要来了?

尽管《最强大脑》首播收视不如预期,但在收视榜上依然榜上有名。在第二期结束后“王昱珩回归”甚至上了微博实时热搜榜,《最强大脑》依然是2017年最受期待的综艺节目之一,益智综艺的爆发年恐怕真的要来了。

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政策给了益智综艺最好的发育时机

2011年广电总局要求各大卫视黄金时段娱乐节目每周不能超过三次,2013年再次升级强调卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档,并规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个。

于是仅在2014年就有《中国好声音》、《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》、《全能星战》、《我为歌狂》、《我的中国星》等多个歌唱类节目抢占黄金档4席位置。在竞争压力下越来越多卫视开始转投文化、益智综艺。如《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》、《中华好诗词》、《最爱是中华》等国学文化综艺纷纷出现。其中《中国汉字听写大会》采用“听写+解释汉字”的方法进行车轮赛,2015年收官取得了0.947%的收视率;而马东、高晓松主持的《汉字英雄》则对汉字本身进行编排,要求选手按部首或上下结构写字竞赛,与《中国汉字听写大会》相比收获了更年轻的一批观众。

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2015年广电再次发布“限真令”,强调真人秀要丰富思想内涵,实现积极的教育作用和社会意义。在这种环境下除了国学综艺,脱口秀节目也开始转向文化探讨。央视推出撒贝宁的《青年中国说》讨论了“父母在,不远行、30岁之前,该不该在乎钱?”等“反鸡汤式”话题;而湖北卫视推出大左的《非正式会谈》则选择了相对娱乐有趣的主题如“现代人离不开手机的现象是否正常、年轻人不想让座的行为是否正常?”等;就连网综《奇葩说》也因为以辩论的形式反常规地讨论热门话题成为了综艺届当红炸子鸡,微博阅读量超33亿,明确定位为90后观看的综艺节目。

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此时那些依然以污和吐槽来吸引观众的节目如《吐槽大会》、《姐姐饿了》、《黑白星球》不仅没有跟上时代的步伐,反而惨遭下架整改。

益智综艺的节目模式花样变多

除了发育环境优渥,益智综艺这几年也开发出了许多稳定而成功的新模式。最早进入到观众视线的益智综艺是答题竞奖模式,《开心辞典》创造出了答题节目——由主持人提问,选手答题,这一时期的答题节目通常设有高额奖金和丰厚的奖品刺激观众。如当时的《财富大考场》最高奖可达22万元;《财富英雄》更是以“千金一题”为广告进行宣传:答对5道题5000元,10道题5万元,15道题50万元。但2004年广电总局颁发通知规定有奖竞猜类节目的奖金不得超过一万元后,没有了高利益的吸引就算是《开心辞典》也不得不宣布停播。

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为了摆脱局面,《三星智力快车》、《以一敌百》、《一站到底》等节目开始一方面引入竞赛模式,另一方面削弱奖励代之以惩罚和明星来博取眼球。如《以一敌百》开发出了一个人对战一百个人的节目形式,只有全部击败守关者才算闯关成功。节目还加入了明星嘉宾,宁静、李宇春、李易峰、乔任梁、王宝强等都来节目出过题。

而2012年推出的《一站到底》则加入了攻擂挑战的游戏玩法,挑战擂主失败的人会直接从舞台中央的暗格上“坠落”,让答题变得更加刺激。此外节目最惹人关注的是在题目中加入了一些奇葩题目如“孟非主持的哪档节目和冯小刚电影同名”、“跳的最高最远的哺乳动物是什么?跳蚤”。在逗趣的同时让看似陌生的文化常识再次流行起来。红火的《一站到底》还推出了同款手机游戏《一站到底PK版》,是益智综艺改编成游戏的首例。

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敢于翻新的《最强大脑》则改革了以往益智综艺重文不重理的模式,把中国人最陌生的科学搬上了竞赛舞台,吸引了大量的男性观众。虽然也采用的挑战、竞赛的节目形式,但加大了竞赛的规模,来自全国各地的脑力达人在节目中PK心算能力、记忆能力、魔方水平,最后组成国家队与其他国家进行比赛。这种国际间智力竞赛的方式一下子引爆了收视率。前三季最高收视率都出现在最后的国家队PK赛上。

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因为国际对抗赛,《最强大脑》的宣传片花还出现在了纽约时代广场上。

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第四季《最强大脑》进一步开发出了名人堂爆灯权、人机大战等游戏模式,将前三季的科学讨论再度引入了人工智能的探究领域。并且为了匹配严谨的科学性,节目每一期都推出震撼的“最强道具”赚足眼球。如蜂巢迷宫、拆弹现场、魔方墙、还有用沙盘再现“清明上河图”,包括画上的街道、河流、房屋,和800个神态各异的人物、70个细节都得到了一一再现,简直看呆周杰伦。

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第四季也依然展现出了道具的超强水准,用钉子栩栩如生地拼出了20幅著名油画,而参赛选手黄政则需要在两幅由上万颗钉子组成的画中找到被替换的那一颗钉子,结果选手居然找出了连计算机校验都没有发现的误差!

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在竞技渐渐成为益智综艺主流的时候,其他节目也在探索新的模式。比如2013年开始的《芝麻开门》首创答题与游戏同时进行的模式,两人组队参赛,一人负责答题一人负责游戏闯关,要求不仅各自成功还需要在时间上配合默契,难度高看点也足,多次拿到夜间收视冠军。

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2014年的文化益智综艺《我知道》则从《小强填字》衍生而来,将原本在报纸上的填字游戏变成了大屏幕上的竞技游戏,采用“台球制”、“围棋制”、“黑马赛”等赛制增加游戏复杂性,是目前为数不多的原创益智综艺节目。

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一向走户外真人秀和室内脱口秀的明星综艺也开始加入到益智综艺中来。2016年由何炅、大张伟、撒贝宁、吴映洁等人主持的《明星大侦探》被认为是中国首档明星推理综艺秀,每期参与录制的明星需要在“案件现场”寻找证据,并推理出真正的凶手,如“消失的新娘”、“英雄不联盟”等节目主题在何炅和撒贝宁的引导下,寻找证据时游戏性强、推理时有逻辑可寻,截止2017年1月13日,网络播放量突破9亿次。

困境与机遇并存

尽管花样越来越多,但益智综艺依然面临两个冷门困境:首先,不论是早期的《幸运52》(央视二套买自英国博彩娱乐节目《GOBINGO》)、《开心辞典》(改编自英国的《谁想成为百万富翁》),还是《一站到底》(改编自美国NBC《Who’s still standing》),《最强大脑》(改编自德国节目《Super Brain》),无一例外都是对海外综艺的学习和改编,本土原创综艺依然没有够收视分量的代表作品。

其次在影响力上,根据2016年卫视综艺节目收视率榜单上,益智综艺仅《最强大脑3》一档节目榜上有名。而诸如《爸爸请回答》这样的亲子答题节目看点不足,只充数量不充质量。

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2016年卫视综艺节目收视率排行

但是不可否认在真人秀渐渐成熟后观众的审美要求逐渐提高,“老司机”、“熟面孔”的轮番轰炸开始形成审美疲劳。据统计,2016年共有36档综艺出现了薛之谦、29档综艺出现了大张伟,且多以娱乐搞笑的段子为卖点,再好吃的菜吃多了也容易腻,此时益智综艺则可以凭借智力、科学、文化、思考等关键词成为娱乐真人秀里的一股清流。同时在政策引导下,越来越多的节目也试图向益智属性靠拢,从最早的娱乐满足开始向深度人文思考摸索。2017年,益智综艺的春天终于要来了。

via:界面丨陈钧艺

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