库克用5年的时间将乔布斯的苹果逐渐改变 打上了属于自己的烙印

乔布斯在传位给库克时曾经说过:不要老想着“史蒂夫会怎么做”,只要你觉得是对的,就放胆去做。

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2007年,乔布斯将史上第一代iPhone带入了人们的视野,这款由乔布斯带领秘密研发三年的产品,被部分媒体称为“上帝手机”。也是从这一代开始,果粉们近乎疯狂般彻夜排队抢购iPhone的传统被传承了下来。

iPhone对于整个手机圈甚至整个科技行业的意义,在于对智能手机的重新定义。当我们抱怨如今的智能手机为何都是一块直板,长相雷同的时候,不要忘了就是苹果用一块屏幕彻底颠覆了智能机的世界。

创始人性格决定公司性格,继任者的性格将会改变公司的性格

2011 年对于果粉们来说难以忘怀,因为那一年大家失去了乔布斯。同时,库克被乔布斯指定成为苹果新的掌舵人。库克有一个相当好的开局,乔布斯留给他的是一个强大的苹果,然而一些业内人并不看好库克,苹果带着浓浓的乔布斯个人风格,苹果就是乔布斯,乔布斯就是苹果。更要命的是,全世界还有数不清的粉丝,他们哀悼着乔布斯时代的终结,目光紧盯着库克,甚至有些期盼他犯错误。这些并不是库克想要的,因为他不是乔布斯,苹果也不可能有第二个乔布斯,那么库克就要着手打造一个属于他自己的苹果。

在乔布斯时代,苹果有很多禁忌,然而到了库克接任苹果CEO之后,也许是库克和乔布斯的风格迥异,所以造就了苹果公司在一些政策上的改变,这家公司似乎放得更开了,主要表现就是敢于去尝试乔布斯当年不愿意尝试的事。作为继任者的库克,没少打前辈乔布斯的脸。

手机的大屏和单手操作

乔布斯在 iPhone 4「天线门」的回应中发表了那段果粉们最耳熟能详的观点——3.5 英寸是最适合人类的屏幕。

当乔布斯去世一年后,苹果推出了尺寸稍大的iPhone 5,去年又发布了尺寸更大的iPhone 6和6 Plus。

小尺寸平板电脑

乔布斯曾在2010年10月对当时涌现的小尺寸平板电脑颇为鄙夷。他在当时的财报电话会议上表示,10英寸是iPad的最小尺寸。他甚至对这种产品讽刺道,“除非这种平板电脑还配套提供砂纸,好让用户把手指摩尖,”否则根本没有用处。

当乔布斯去世一年后,苹果推出了iPad mini,这甚至成为迄今为止最畅销的iPad。

手写笔

“谁想用手写笔?”乔布斯当时说,“用的时候要拿起来,不用的时候要放下。有时候还可能找不到。太麻烦了。没人愿意用手写笔,那就别用了。”

乔布斯1997年重返苹果时做的第一件事情就是取消Newton,那是一款与平板电脑类似的设备,而且配备了手写笔。

乔布斯提到那个项目时曾经说:“上帝给了我们10种手写笔,不要再发明这种东西了。”

当苹果宣布推出与iPad Pro配套使用的Apple Pencil手写笔时,引得台下的许多观众会心一笑。

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当我们回顾苹果这几年的决策时,不难发现许多乔布斯曾经信誓旦旦的言辞最后会朝着一个大相径庭的方向,没错,苹果是一家喜欢“食言”并热衷打自家开山祖师脸面的公司。

苹果几乎每一次自我打脸行为都给公司带来了巨大的成功以及高额的收益,2015 年一年内,苹果出货智能手机 2.315 亿部,手握现金 2315 亿美元,较2014年的1910亿美元,增长了21%,这让苹果在2015年挣得盆满钵满。除了普通消费者,当初乔布斯不屑的企业客户也被苹果拿下了,库克接手以后苹果的企业业务从无比小的范围做到了250亿美元。

从 2013 年起,苹果收购了 65 家公司,其中最大的收购是 30 亿美元买下 Beats,并直接导向了 Apple Music 的打造。2011 年苹果拥有 33000 名员工,如今已经扩展到 65000 名。仅仅在美国,从事 iOS 应用生态相关工作的人就有 140 万人。

自库克从手里接过乔布斯的权杖已经过去了整整五年。毫无疑问,我们已经看到了一个带有库克清晰烙印的苹果。如果苹果一直活在乔布斯的影响下,库克需要去琢磨乔布斯的设法来指点公司发展,对于苹果的发展其实不是好事。况且世界上只有一个乔布斯,期望苹果的每一款产品都还有乔布斯的烙印其实不切合实际。一味的按照乔布斯说的去做未免太过死板教条,乔布斯虽然不在了,地球照样还在自传,活着的人总得做出些变化,因此库克的做法也不必遭受太多的指摘。

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