可穿戴老大Fitbit发财报:营收大涨,找到新方向了?

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铁打的营盘流水的兵,可穿戴设备市场竞争激烈,不断有新玩家崛起、老玩家衰退。在Jawbone、Pebble等大裁员之后,Fitbit也一直被各界唱衰。不过本周它发布的2016年第2季度财报却十分亮眼,似乎我们已没有唱衰Fitbit的理由。

Fitbit当季营收从一年前的4.004亿美元增至5.865亿美元,同比增长率高达45%。毛利率从一年前的46.8%收窄至41.8%,但依然有630万美元的净利润。毛利率如此之高与Fitbit采取的高定价策略有关系,与之功能相似的中国产品售价只有其十分之一不到。Fitbit上个季度销售了570万台健身追踪设备,高于上个季度的480万

财报发布当天,Fitbit股价上涨5.3%。

Fitbit销量得到大幅提振得益于其新开辟的产品线:2016年推出的Alta时尚健身手环和Blaze健身智能手表一共创造了54%的营收。这两款产品在发布时,并不被看好。Blaze智能手表发布时市面上已有多款Android Wear和Apple Watch存在,Blaze定价过高,而功能更少,发布之后股价应声下跌,一度跌幅超过18%。现在看来,Fitbit这两款产品用市场成就证明了自己。

Fitbit财报还印证了可穿戴设备市场的两个方向。

一是一切手环时尚化,可穿戴设备将拥有越来越强的装饰属性,外貌丑陋的手环终将被淘汰出局;

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Alta智能手环,图片来自官网

二是一切手环手表化,只有计步器、睡眠追踪等简单的手环功能已远远不能满足用户需求,况且手机也能实现这些功能。只有在这些功能基础上叠加更多有趣好玩的内容,才能吸引消费者将其佩戴在手上。

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Blaze智能手表,图片来自官网

中国手环厂商也将会在这两个方向上下更多功夫,加强手环的装饰属性,并引入类似于智能手表的新功能。

对了,发布财报时Fitbit CEO还表示正在加强海外市场布局,未来是否会在中国市场加大投入,给消费者带来物美价廉的健康追踪设备呢?拭目以待吧。

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