借势春晚营销的正确姿势,晨阳携TFBOYS拜年被赞“心机婊”

近日,春节小长假结束,回顾春晚期间让人广为热议的事件,除了抢红包,TFBOYS将代言首个环保涂料品牌晨阳水漆的新闻也引起很大的关注,尤其是喜欢TFBOYS的父母群体和90后、00后的粉丝们。央视春晚无疑是一众品牌借势营销的绝佳场地,而晨阳携TFBOYS拜年被赞“心机婊”,被称为史上最懂营销的中国品牌究竟怎么回事?我们此文就围绕此做个梳理。

BAT玩红包,晨阳水漆携明星拜年争眼球

自打红包出现,原本是传统品牌露脸绝佳时机的春晚时段,就被BAT整个的承包了。在猴年春晚期间,晨阳水漆携央视春晚一众明星给全国人民拜年吸足了眼球,尤其是人气如日中天的TFBOYS三个小鲜肉助阵,将晨阳助阵春节的喜庆气氛推向了高潮。另外包括小鲜肉杨洋、谭维维、蔡国庆、萨顶顶、修睿、乔杉、娄艺潇等众明星亮相,既有春晚老面孔,又有首次登陆春晚亮相的“新”人。春晚期间这些明星的曝光率达到顶峰,晨阳趁此机会携手他们借势,营销起来事半功倍。

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(百度指数”晨阳水漆”春晚期间迎来多次高峰)

从猴年春节期间的百度指数上来看,晨阳水漆借助央视春晚明星营销的效果立竿见影。相比许多企业用红包的利益诱惑网民,借助明星效应的投入产出比更高。此外网民关注央视明星的动力是兴趣吸引,这样的做法更能拉近品牌和用户的距离。近年来晨阳水漆通过赞助凤凰娱乐春晚明星会客厅老牌节目,借势央视春晚明星为品牌背书技巧已经十分娴熟,晨阳水漆的案例对于无数传统品牌来讲是个很好的参考,当无缘央视春晚冠名,采用更讨巧的办法未尝不是最佳的选择。

“心机婊”炼成记,一分钱如何掰成三瓣花

TFBOYS代言传闻

TFBOYS是当红的小男生组合,今年登陆央视春晚更成为话题的焦点中心。当TFBOYS拿着带有晨阳水漆字样话筒拜年时,巧妙地结合引来诸多猜测。一个是形象健康的小男生组合,一个是国产环保涂料品牌中的老大,双方似乎充满了合作可能。很快TFBOYS将代言晨阳水漆的“绯闻”满天飞,为此还吸引到@TFBOYS官方后援会 对晨阳水漆的询问。虽然最终晨阳水漆在官微上辟谣,但从回应的文字中揣测双方合作还会有下文。如今越来越多的企业喜欢用“悬疑营销”吊粉丝胃口,晨阳水漆此举做的很漂亮,反过来说,仅仅是掀起TFBOYS即将迎来首个环保品牌代言话题本身,就是一场舆论胜利。

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晨阳Slogan“让家人放心”

俗话说,最好的营销要达到润雨细无声的境界,在晨阳水漆携明星的拜年视频中,明星们拜年话都有一句“让家人放心”,如此喜庆的拜年语给明星形象加分不少,而这句话也是晨阳水漆的Slogan。让春节拜年语和品牌理念完美结合,从潜移默化中将晨阳品牌价值输出给用户,这无疑是春晚营销案例中的绝妙范本。

明星“晨阳水漆”签名T恤

明星一举一动都会让粉丝狂热和模仿,但能和明星有交集毕竟是少数,因此明星周边物在粉丝心里就具备了很高的价值。在凤凰娱乐明星会客厅上,包括TFBOYS在内多个明星用晨阳水漆在T恤上签名,这些签名T恤无疑是粉丝心目中的“无价之宝”,借势春晚明星做足了眼球效应,明星签名T恤还可以做更多轮的送签名T恤活动。用水漆签名本身就是对晨阳品牌的深度植入,尤其是TFBOYS的三个签名,已收到无数粉丝的索要,利用得当,这些T恤能发挥很高的舆论效能。

晨阳水漆2016动作展望,中国品牌意识提升

随着猴年春晚结束,企业借助春晚营销的热潮也告了一个段落。作为环保涂料第一品牌晨阳水漆的动作,往往会带动其他涂料企业的变化。在2016年很明显能看出,晨阳水漆已懂得如何借助娱乐来提升自己的影响,选择形象健康明星艺人为品牌背书手段也越来越娴熟。虽然,春晚结束后晨阳水漆辟谣TFBOYS代言传闻,但结合其“让家人放心”Slogan,双方合作可能性非常高。一石三鸟将春晚投资营销转化到最大化,难怪会被其他企业嫉妒的赞为“心机婊”。

晨阳水漆被赞“心机婊”的背后,是中国企业品牌意识的集体提升。从小米、海底捞到特步、京东,属于中国人自己的知名品牌越来越多,虽然它们选择的品牌路线各不相同,相同的是对品质和口碑孜孜不倦的追求。近些年,低碳生活和环保意识在中国已经非常普及,这对于默默发展环保水漆18年的晨阳水漆是个难得的机遇,2016年将是晨阳水漆品牌营销年,在春晚打了一出好牌做足了营销功夫,相信未来晨阳水漆将会交出更多让人满意的答卷。

本文为锦鲤财经平台原创文章,作者:师天浩,文章不构成投资建议,未经授权,严禁转载。

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