OLED能否重振电视市场“疫后经济”?

或许是疫情时期电视“家庭娱乐中枢”地位的强势复苏,也或许是人们对健康家电开始产生更多关注,经此“一役”,消费者的观念正在转变。

文|李北辰

如你所见,突如其来的剧变,扰乱了诸多行业的自然市场规律,无数商业领域,在2020年初同时迎来“hard模式”。

以家电市场为例,GFK和中怡康的数据显示,中国大陆家电(不含3C)零售额2020年一季度为1326亿元,同比下降36%。且疫情重压下,没人能独自保持优雅,不同细分品线,无论“黑白”,几乎无一幸免。奥维云网的数据显示,今年Q1国内冰箱零售量468万台,同比下降22.6%;洗衣机零售量603万台,同比下滑27.4%;空调零售量更是同比下滑46.6%至524万台,几近腰斩,堪称惨淡……

而在电视行业,《2020年第一季度中国彩电行业发展总结》的数据显示:今年Q1中国彩电销量为996万台,同比下降20.1%,零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下自2016年以来单一季度的最低值。

然而一个有意思的现象是,电视销量下滑同时,大众对电视的“依赖”却在加深,开机率与开机时长均有大幅度提升。根据国家广播电视总局大数据统计显示,疫情期间电视机前每日户均观看时长近7小时,创下最近几年历史的最高值。

所以在我看来,哪怕市场相对暗淡,亦不乏诞生指向未来的光束——或许是疫情时期电视“家庭娱乐中枢”地位的强势复苏,也或许是人们对健康家电开始产生更多关注,最近《健康时报》一次调查结果显示,在消费者购买电视的因素中,30%的人选择画质,28%的人选择健康护眼,相比过去大众对品牌与价格的关注,你会发现,经此“一役”,消费者的观念正在转变,那就是“画质”与“健康”的两者兼容。

这种观念转变,会为消费市场带来怎样改变?依我之见,其中一个大概率事件,就是在高端电视市场,OLED的份额将进一步扩张。

事实上,在迎接“消费反弹”的起跑线上,凭借自身独特的技术禀赋,OLED或许已经占得先机。

关键驱动力

其实对于这种“逆势增长”,OLED应该非常熟悉。

你也许知道,目前中国彩电市场尚未脱离整体低迷。根据奥维云网的数据显示,2019年中国彩电零售市场零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低,但OLED电视却同比增长15.2%,而这已经是OLED连续多次跑赢大盘。

为何如此?

答案当然是技术。你要记住,市场博弈貌似充满无穷变数,但最大变量永远是不可替代的技术,OLED电视逆势上扬的关键驱动力即是如此。

在底层技术原理上,不少技术控都知道,传统LCD需要仰仗背光源照射才能呈现图像,这难免会有漏光现象。而OLED采用自发光技术,摒弃背光源,当电流通过时,每个像素可主动发光,这种物理特性让OLED很难发生漏光,尤其在黑场表现时,能够带来最深邃的黑色。

与此同时,由于每个像素点独立自控,屏幕每个细节都能不受整体画面亮度影响,带来几乎无限高的对比度,不同颜色在最纯粹黑色的映衬下,能够在最大程度上还原自然界的真实色彩。

同样受益于摒弃背光源的物理特性,OLED采用的有机发光材料大幅降低了蓝光光谱的强度,而缓解视疲劳最有效的方式就是降低蓝光量,这尤为OLED所擅长,而其无闪烁,不刺眼的特性,也进一步削弱了大尺寸电视对眼睛的伤害。

这种优势在疫情期间尤其明显,大规模的线上课业,大幅增加了电视的使用时长,也让家长担心起孩子的视力问题,这也是有娃家庭对OLED青睐有加的重要原因。根据中国电子技术标准化研究院赛西实验室结果显示:相比液晶电视,OLED电视更不容易造成眼部刺激感,眼干燥和头疼的不适感,在视觉舒适度等主观体验方面更具明显优势。

当然,整个疫情期间,在线上课业之外,学生亦有大量闲暇时光,这也增加了他们每天的游戏时长——而值得一提的是,在健康护眼的大背景下,OLED电视高画质,可视角度广,响应速度快等特质,让其堪称当前主机游戏的最佳载体。

就拿屏幕响应速度来说,当游戏里出现常见的快速移动画面时,OLED不会有令玩家不悦的“拖尾现象”,在对画面快速表现要求甚高的游戏领域,这种顺畅体验,无疑会极大提升玩家的沉浸感。

总之综上不难看出,相较于传统液晶电视,OLED电视在画质,眼健康,对比度,可视角度,响应速度等维度,均可谓优势显著,这也是即便疫情让整个市场减速,OLED却将率先拉动“疫后经济”的最大因素。

产业凝聚力

而这些技术优势,亦被各大厂商看在眼里。

在目前的中国市场,创维,长虹,康佳,飞利浦,LG电子,松下,索尼,海信……你所熟知的大部分电视厂商,均已推出自家的OLED产品。

这不难理解,过去数年惨烈的价格鏖战,持续压缩着传统液晶电视的利润空间,高端市场也成为各大厂商的竞争重点,而经过早期的市场教育阶段,如今许多大众消费者都已敏锐发现,OLED早已成为高端电视最具“共识”的衡量标签。

更值一提的是,OLED阵营仍在不断扩围,最新入列的是华为。

上个月初,华为正式推出65英寸OLED电视。在不少人看来,这是作为科技巨头的华为,对科技趋势的顺势而为。考虑到华为在整个科技领域的巨大影响力,其在疫情过后高调“入群”,无疑坚定释放出品牌商对OLED这条技术路径的高度信赖,也会进一步巩固“高端电视就等于OLED”的共识,更会进一步推动OLED向其他公司的渗透。譬如有坊间传言称,下一个推出OLED电视的互联网巨头,极有可能是小米。

五一促销OLED开始发力

事实上,从刚刚过去的“五一促销季”,就能看出OLED这杆旗帜的“产业凝聚力”。

在整个“五一”消费周期,各大线上电商平台和线下零售门店,联动OLED阵营下的各大品牌商,一直在齐心协力推动OLED电视的销售。苏宁和国美等渠道商都针对OLED电视进行了大量优惠和促销,“京东OLED电视旗舰店”从4月25日前后便提前进入“五一周期”,在最大程度上释放OLED电视的消费潜能,而最终效果也非常显著,京东家电五一销售数据显示,OLED高端电视销售额同比增长了300%。

此外,在传统的五一促销期过后,OLED阵营依然延续了这股热潮,从5月5日到5月9日发起京东聚星闪耀日OLED电视促销节,以极大的促销力度推动市场增长。而5月8日更是邀请评测达人王自如深度剖析OLED,包括面板厂商、整机厂商、渠道商开始联动,引起极大反响。可以看到,无论是阵营扩大,还是促销力度提升,在疫情过后的市场恢复期,OLED都冲在了前面。

比短周期更重要的是,随着国内疫情得到有效控制,从第二季度开始,国内电视市场或将逐步回暖。根据奥维云网的预计,从二季度开始国内彩电市场会“先于全球”进入复苏进程。而“618”这个关键节点,极有可能是今年彩电走向市场反弹“拐点”的开始,预计“618”线上市场规模将会达到248万台,同比增长23%。

所以如无意外,OLED电视的提速趋势,势必将延续至下一个促销周期,并在目力可及的未来,迎来真正意义的市场爆发。

静候佳音吧。

作者:李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

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