新瓶装旧酒,贴着区块链标签的QunQun社交平台真能讲个好故事?

QunQun上线,打的到底是谁的主意?

文 | 龙红梅(关注区块链等)

来源 | 潇湘财经(XiaoxiangFin)

新瓶装旧酒,贴着区块链标签的QunQun社交平台真能讲个好故事?

被媒体诩称“十分钟值千万”的欧胜,最近给区块链添了把新柴,但其带来的项目“QunQun”怎么看都有腾讯QQ的味道。而据金色财经币库交易数据显示,QUN币交易趋势自发行以来有轻微的下滑浮动,价格从2月份的0.48\QUN跌至目前的0.17\QUN,三月份趋势变化相对平缓,但在1382个货币总量中整体排名340位左右的地位,显示了QUN从上线开始还不算冷遇,目前保持在24小时2,667.88万的成交额。

QunQun规定购买社区需要49.9QUN币,合计只要8.5元就能建一个社区,初期投资的门槛确实够低。据欧胜对行业的解读,移动互联网的平台期是留给社交巨头们的,对创业团队而言就是瓶颈期、死亡期。而区块链思维所倡导的“去中心化”与“激励机制”正好戳中当前进军社交平台的痛点,这也就决定了QunQun的首批获客渠道必须是“币圈”。

QunQun上线,打的到底是谁的主意?

QunQun上线打出的口号是“区块链数字世界中最大、最活跃的社区平台”,似乎与传统的互联网、移动互联网社交都不沾边,更像是区块链数字世界的情感联络员。但是分析其官方发布的白皮书,却会发现有一个有意思的问题:QunQun更像是现有社交平台功能的搬运工,时而有知乎和百度贴吧的影子,时而又有微博的影子,更有甚者觉得更是腾讯产品的整合版。那么,看似无害的QunQun能动谁的奶酪?

1、概念萌芽,与腾讯的“微信”和“QQ”“走得很近”

首先看QunQun的名称,多看几眼就能联想到缩写版的“QQ”,如此相似,不知道腾讯的QQ会怎么样想;再说微信,微信群生态就是一个相对封闭的小型“社区”,朋友圈又是另外一个以“我”为中心的社区,逆向推倒一下,开放式社交平台也需要社群的集合,QunQun就这样瞄准了需求点。当然我们也能看到QunQun在“靠近”QQ、微信的同时,也用区块链概念“重新定义”了社区整合,腾讯不得不佩服有这样一位“好学生”。

2、产品设计上,与“知乎、百度贴吧、新浪微博”似是而非

界面设计也是熟悉的风格,“社群社区”可能基于腾讯的影响,那么,开放式社区则从明面上和“知乎、贴吧、微博”等形成竞争,人人都有机会经营一个这样的社区,架构设计分为“关注、站内、站外”,其胃口似乎比他们更大,更多的是一种对现有资源的洗牌以及对新生资源的整合。好在初期,QUNQUN打了个区块链的幌子,从群体属性和功能上给予了规避。

3、Token有增发权限,挑战已往的“限量发币”或为后续扩张预留弹性空间

Qun币是有增发权限的,这是QunQun不同于别的区块链项目的一个点。“第二年增发应增发量的10%,以后每年递减0.5%,直到增发比例降至1%”,且不论增发Qun币所依赖的逻辑,单就这一行为而言,挑战已往的“限量发币”,随着数字资产的普及,参与贡献的人群增多,则这一举措或许是为将来的扩张预留更多的弹性空间。

QunQun会被“腾讯、微博”等公司包抄吗?

QunQun生存的阶段于“腾讯、微博”等社交巨头是无害的,毕竟巨大的现存用户基数差距是显而易见;但是,从长远看,QunQun一旦站稳脚跟开始扩张时,就可能会对现行的社交格局造成冲击。因此,QunQun面临的行业威胁程度取决于三个因素:第一,数字资产的市场接纳度;第二,QunQun的传播速度;第三,QunQun的平台质感。

1、社交巨头们忙着打防守牌,初始阶段不会顾及QunQun

1月13日,腾讯发布声明称“腾讯区块链从未以任何形式参与代币发行或交易”,腾讯的区块链技术更多是用于解决商业企业间的信任问题,其体量优势就决定腾讯等社交巨头无需再分发“代币”红利用于垄断用户,这也就意味着初始阶段巨头成为外部竞争者封杀QunQun似乎不大可能,以腾讯为代表的社交巨头们更多的是利用区块链打防守牌,维系好现有用户。

这样的形势下,QunQun要提防的是同级别的创业者横空抢夺资源,而在充分竞争的市场条件下,QunQun的传播速度锁定的用户量将决定行业地位。但是,真正的长远发展还在于用户黏性,严防变成目前的“趣头条”,内容的质量以及平台的质感会影响着市场对其接纳度,否则Qun币就将沦为“币圈”用户的获利通道。

2、虽以“社区”为切入角度,但被弱化的“用户”才是抵御威胁的关键盟友

和传统的社交平台不一样的是,QunQun是一个基于社群的生态,而并不以人为导向。微信是一个孤独的个人,基于此才出现了微信群,群便具有强大的功能倾向。而QunQun正好反其道而行之,先建社区再吸纳人,就如同行业人士所说的“就好像我和朋友买了一块地,自己盖房子,邀请客人来”一样,出发点不一样,那么管理的维度就发生了质的变化。通过“中心化”的社区管理来达到“去中心化”的用户诉求,从而构建“去中心化”的社群平台。这个思维受益的是广大的用户,激发用户对内容的贡献,本质上是一个共享经济,体现的是分享精神,最重要的是凝聚共识。所以,在这样一个体系下,决定QunQun成败的是两个因素:其一,激励用户的共识;其二,有无外部竞争者。

3、“牵一发动全身”的高度关联,“收拾”QunQun的可能是“自己”

若在区块链领域“打假”,QunQun算是比较棘手了。“处处”都能看到别家的影子,却又“无处可打”,其构建平台的思路本就是建立在各个主流社交平台的基础之上,但是思路、骨架和血液都是自己的,唯有“衣服”是借来的,借“衣服”打扮本无伤大雅,但是“衣服”之下的肉就只能靠用户的生长速度了,平台的质感就颇为关键。

暂时蜗居于区块链数字资产领域,QunQun更像一个“赌徒”,赌着“数字资产是时代趋势”或者说赌着“数字资产能让自己‘肉体’丰满一点”,打通与各大主流社交平台的分享通道以及跨站互动机制,开放式激励型社交生态确实营造了充分的商业想象,整体架构上也可以做到退可做“基于区块链数字资产的社交平台”,相似的行业形象又可以使得扩张时有了更为明确的方向。但让人疑惑的是,团队的技术力量能否撑起这样一个构想?所募的资金能够完成哪几项基础设施?区块链光环加身,QunQun目前的竞争对手更多的是自己或者同级别的后来创业者,相较于担心QunQun被同行包抄,潇湘财经(ID:XiaoxiangFin)更担心的是QunQun自己收拾自己。

总结

走新社交平台之路的创业者,考验的不单是创业团队思维的整合能力,更多的是服务能力。涉及的各大角色关系间又属于“牵一发而动全身”的类型,区块链技术带来的变革只是一种机遇,“能否闯出去”对于这样一个社交平台类型的创业团队,需要的更“天时地利人和”的完美配合,因为,“共享机制的搭建对要素的配合程度”要比其他区块链项目更严苛地多。

潇湘财经(微信ID:XiaoxiangFin):专注金融领域,尤其是Fintech、区块链等。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

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