短视频应用美拍们能否颠覆微信?

从文字、图片、音频,如今终于轮到视频了。自从去年Vine和Instagram等短视频应用走红后,越来越多的类似应用迅速而生。目前市场上主要的短视频应用有Vine、微视、美拍、秒拍、拍酷、玩拍、微拍、GIF快手等诸多对手,可谓是竞争激烈。

除了关注它们之间谁从相互竞争中胜出之外,人们更感兴趣的是:在这众多短视频新兴应用之中,是否会有新生代的社交应用霸主从中脱颖而出呢?从QQ、到微博暂时兴起,再到微信的强势统合,下一个能取代微信成为全民社交应用的会是什么,早就成为人们关注的话题。短视频应用成为颠覆性社交应用或者说取代微信的可能性,到底有多大呢?

非常抱歉,在这里我要泼上几瓢凉水。短视频应用想要成长为新兴的颠覆性社交应用,其成功的可能性很小。分析原因如下:

首先,短视频的拍摄和分享功能不是杀手级应用,很容易被模仿和移植。诚然,在短视频应用加上文字、图片分享功能很简单,貌似积累一定用户后就可以向社交软件转型。但其他社交软件增加区区一个短视频相关功能,更是易如反掌。比如微信就增加了小视频功能,好在由于与微视同属一家公司,所以设计功能上有所区别,两者形成了特色差异,微视的发展基本没有受到太大的影响。新浪微博和人人也都先后增加了短视频拍摄和分享功能,能满足普通用户的短视频拍摄分享需求。从功能上来说,社交软件上的短视频功能与短视频应用相比,只是用户体验程度上量的不同,而不是本质的区别。通过添加短视频功能,社交软件很容易分流掉相当部分有短视频需求的潜在用户。主打熟人牌的社交应用软件,从QQ至微信,基本上都是大者通吃,留给后来的成长者空间很小。

其次,大多数短视频应用都主打视频拍摄和编辑美化功能,与唱吧、美图秀秀等类似,更多体现的是其工具属性。为了迅速获得流量来源和用户关注,短视频纷纷打通与微博等社交软件的无缝分享,成为社交软件的一个平台应用。对于偏向工具属性的应用来说,很难成长为社交属性的应用。比如说淘宝旺旺、支付宝、地图软件,虽然用户群都很庞大,但却一直停留在工具应用上,无一能成长为类似微信的社交应用。或许短视频的使用频率比旺旺、支付宝、地图软件等要频繁一些,但很难和微信、QQ、微博等社交软件的高粘度相比,从这个角度看,短视频应用只怕也难有突破。

此外,社交软件用户沟通联系使用最多的媒介是文字和语音信息,而不是视频。也就是说,人们对于短视频的需求并不强烈,更不是进行交流的主要方式,甚至连次要方式都不是。除了一些狂热用户外,很少有人用短视频来和朋友们沟通、交流。可以说,短视频应用在主功能上,天生就不适合用来进行社交交流。

也许有人会说,短视频可以通过优质的内容来吸引用户的关注和使用。但实际上目前人们获取优质短视频内容的途径很多,比如从微博、微信等社交软件的无缝分享中就能看到。如果不是重度使用者,您甚至根本无需安装、登陆短视频应用。短视频应用的创业者或许因此陷入了两难的困境:开放分享可以迅速地扩大影响,但难以转化成自己的用户;而固守内容则难以扩大影响从而让更多的人知道。要知道,在快节奏的移动互联网时代,能在第一时间抓住更多的眼球才是生存根本。

当然,不排除其中一些短视频应用因为用户的兴趣爱好相同,而成为小众社交应用的可能性。比如类似于美丽说或陌陌那样,凭借与众不同的独特诉求,引发一部分用户内心的触动,从而实现从强大的竞争对手中夺得一定细分市场份额的目标。事实上,类似微视、美拍等也的确积累了数以百万级别的用户,俨然有了几分社交应用的气象。如果要是能达到陌陌的量级,将是革命性的胜利,那么真的要恭喜它们。从前面的分析来看,娱乐化是移动互联网的大趋势,但娱乐化并不代表能到处随便任性。短视频应用梦想成为颠覆意义的大众级别社交应用,理想很美好,但实现起来真的很难。

虽然短视频应用成为颠覆性社交应用、取代微信的可能性很小,但并不代表它们就没有美好的未来。

与文字、图片等随手拈来,普通用户也能轻松生产内容相比,短视频内容的生产门槛要高得多,从而决定了制作生产内容的用户少,而欣赏分享的用户更多。除了自拍自我展示和爆料性质的类别外,制作一条好玩有意思的短视频,创意设计的难度较高,不是普通用户所能轻松胜任生产。这样容易把大流量聚焦到少数能生产优质内容的短视频达人身上,使得他们成为类似自媒体的角色,而短视频应用本身有望成长为一个类似于今日头条的新兴媒体平台。这样的话,商业化营销模式前景较为清晰,其市场价值依然值得期待。也就是说,短视频应用从媒体属性方向进行突破,比起社交属性方向,可能要更容易一些。

可以预见未来两年,短视频应用之间的竞争会更加激烈。Vine、美拍等可能向小众社交应用兼媒体平台的方向发展。而微视、拍酷则可能凭借内容制胜,成长为新兴的媒体平台。还有一些则退回到纯粹的工具应用,成为视频版的美图秀秀其实也是个不错的结果。但在激烈竞争之下,更多的应用将无奈地淘汰出局。市场竞争就是这样,优胜劣汰、适者生存,一直是永恒的主题。

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