尺寸优势丧失 三星将使用新材质反击苹果

(编译:Newsboy)很快,我们可能会听到,三星需要将利润增长作为其“下一个大事情”( “Next Big Thing”)。在面对苹果和低端智能手机的双面夹击之下,三星智能手机业务迎来了巨大的挑战,大尺寸已不再是三星设备的优势。

利润下滑

三个月前,三星提醒投资者称,2014年下半年仍将是一个挑战。本周一,这家公司宣布,其2014年第三季度运营利润下滑近60%。更为糟糕是,三星预期第四季度其运营利润仍将继续下滑,也就是说,这家公司身上背负的压力仍将延续。作为智能手机领域的王者,三星正面临着高端智能手机市场饱和低端智能手机竞争激烈的现状。

不过,三星认为,凭借新材质、创新型设计以及在硬件配置和价格上准确定位,将可以帮助其提升业绩。可是,对于三星来说,事情可能没有他们想象的那么简单。

双面夹击

三星长久以来依靠其市场营销和硬件实力来吸引消费者,跟苹果抢用户。其大尺寸屏幕和时尚外观使其能够在安卓智能手机市场区别与其他对手。三星和苹果是唯一两家在移动设备市场赚取不菲利润的公司,主要原因是消费者愿意掏高价购买它们的智能手机。

但是,三星现在正面临着来自低端智能手机制造商的竞争压力,后者在本地市场中依靠低价+高配智能手机占据优势。

苹果通过4.7英寸和5.5英寸两款大尺寸iPhone手机为三星带来了更大的挑战。简单地说,以后大尺寸屏幕将不是消费者购买三星设备的理由,而同时三星的智能手机价格又无法降至中国和印度本地厂商的价格。

手机市场的改变

现在,整个智能手机市场已经发生了变化。几乎所有的人都已经拥有了智能手机,因此频繁地升级换代很难说服用户换新手机。比如,今年三星推出的Galaxy S5跟2012年时的Galaxy S3极为相似。

Kantar Worldpanel 首席研究员卡罗琳娜?米兰内塞(Carolina Milanesi)表示:“除了苹果之外,三星仍然比其他对手表现的要好,很明显,这家公司将继续主导安卓生态系统。但市场已经变得更加艰难。”

大胆的尝试:新材质

三星设备的优势在于硬件上,该公司在其设备中融入了很多最新前沿科技。三星手机通常都能够使用最快的处理器,最明亮的显示屏以及其他高科技功能,比如曲面显示屏。

但是,外界一直都在呼吁三星在它们的设备中使用不同的材质。比如,长期被外界吐槽的就是三星在其手机所使用的塑料外壳。过去,三星一直“钟情”于塑料外壳,因为这种材质造价便宜,且方便制造,同时也比较耐用,能够很容易拆除。

承诺使用不同材质,不管是金属、木头或者其他还未使用过的材质,对三星来说都是一次大胆的尝试,肯定会吸引消费者的兴趣。比如配置金属边框的Galaxy Alpha就已获得了市场的关注。此外,我们可不要忽略三星的营销能力。

但是,这家公司必须决定该拿出多少钱投放广告来吸引消费者,以及它们需要抽出多少利润投入新设备的开发。消费者不大可能再额外掏100美元来购买一款全金属Galaxy设备,但是保持价格不变又势必会影响到三星的盈利。消费者想要的不光是金属外壳,事实上,HTC早在多年以前就在其手机上使用了类似苹果iPhone上优质材质,但这家公司仍继续在挣扎着。“如果一切跟材质有关,HTC已经打败了所有对手。”道森表示。

发力软件和服务

是的,消费者购买苹果设备,不光看中的是它的时尚外壳,铝制机身,玻璃设计,还有苹果所提供的软件和服务。摩托罗拉依靠手机软件上的革新抢回了部分消费者,比如Moto X配数字和搜索助手Moto Voice和Moto Assist,前者无需触摸设备就可以激活,后者可以依据用户的位置来调整设备的设置。

软件一直都是三星身上存在的一个软肋。就拿三星最近几款设备来说,这些设备上的软件和服务在很大程度上都依赖于合作伙伴,而不是三星自己打造。三星已经报废了自家Media Hub服务,砍掉了很多三星预装应用。随着硬件的不断成熟,软件和服务将变得越来越重要。即便是苹果都认识到了这一事实:这家公司将在本月推出移动支付服务,名为Apple Pay。

在短期内,三星还将从Note4这款设备上获利。毫无疑问,这家公司在明年初还将推出下一代Galaxy S手机和其他不同设备。

对于消费者来说,三星使用新材质和采用新设计从某种程度上将意味着一些真正的创新,不过也有可能成为一种噱头。最好的例证就是三星新款平板手机Note Edge到底最终会成为一款实用设备,还是一个花哨的小玩意。

考虑到三星将在其智能手机使用不同材质,这家公司想要打翻身仗,可能需要使用比金属更强的材质。

来源:cnet

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