苹果挽救移动广告业务 推出应用内全屏广告

今年初,美国《广告年代》曾报道,苹果将在iOS设备上推出全屏幕强制播出的视频广告,引发一些果粉担忧。这一消息,终于变成现实。日前,苹果在iAD移动广告业务中,正式推出了全屏幕图片广告和全屏幕视频广告两个产品。

这两款广告,均面向iOS第三方应用软件开发商推出。开发者可以在应用内适当位置,部署这两种广告。

过去,应用开发者显示的应用内广告面积较小,对移动设备用户的干扰较小,但是随之而来的是,广告收入太低,影响了应用开发者的积极性。

这两种广告产品将大幅提升苹果应用开发者的收入。

据报道,苹果的全屏幕图片广告,在两种情况下可显示:比如用户点击一个较小的旗帜广告,在全屏广告中看到更加详细的信息。另外一种情况是,在应用软件尤其是移动游戏中,如果用户闯关成功或是到了关键的节点,将会强制显示全屏幕图片广告。

全屏幕视频广告,则将作为视频内容的片前广告播出。

两种全屏幕广告适用于iPhone和iPad的应用软件,从即日起,开发者通过专门的苹果移动广告接口,可以接入两种广告。

需要指出的是,全屏幕的视频广告,要求移动设备运行iOS7操作系统。这些视频广告的长度支持15秒、30秒和60秒。

据报道,之前谷歌(微博)等第三方移动广告商,已经推出了移动设备的全屏幕广告,而苹果创始人乔布斯向来重视用户体验,避免广告对于用户使用设备造成过大的干扰,所以延迟到如今才推出。

iAd是苹果的移动广告业务,旨在面向iOS广大的第三方应用开发者,提供一个依靠网络广告创收的手段。应用内部植入苹果广告之后,用户在打开广告时,无需再离开应用软件。另外,用户点击广告产生的收入,七成归属开发者,三成归属苹果。

需要指出的是,苹果依靠iPhone和iPad发明,带来了移动互联网时代,并且在全球拥有数亿的iOS用户。然而苹果在移动设备广告的挖掘上,并未取得成功,和硬件销售相比,苹果iAd业务的收入,十分低迷。

比如,苹果移动广告向广告主报出的最低采购价,一度高达100万美元,然而由于广告主兴致不佳,苹果将报价降低到了10万美元。

从去年开始,苹果开始“挽救”移动广告业务,除了推出越来越干扰用户体验的广告产品之外,苹果还把音乐流媒体业务“苹果电台”的广告,也交给了iAd。

据报道,苹果移动广告业务成立时,乔布斯曾希望拿下美国48%的市场份额,但是如今实际份额还不到5%,移动广告的大蛋糕,都被谷歌和Facebook两家巨头分享。(晨曦)

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