快播没了,男生们都看啥片儿?

速途研究院8月22日报告(分析师吴海霞)8月4日在搜狐视频上映的周播剧《匆匆那年》截至周一才更新6集,而播放量已突破7000万。这部改编自九夜茴同名畅销小说的网络自制剧,自首播至今在各大话题和搜索榜单均取得不俗成绩,再一次引起人们对网络自制剧的关注。2014年被称为自制剧元年,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的投入,网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转型。

速途研究院综合网络公开数据和用户调研,对2014年上半年网络自制剧市场及用户进行分析。

2014上半年网络自制剧盘点:情景喜剧近1/3,爱奇艺3部播量破亿

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速途研究院对2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行了统计,共28部入围该统计表,其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》以83810万次的播放量排名第一,其次是爱奇艺出品的《灵魂摆渡》,播放量达51200万次,排行第三的是腾讯视频出品的《暗黑者》,35509万次。

在本次统计中,播放量超过1亿的剧共11部,其中爱奇艺和腾讯视频分别3部,优酷土豆和乐视分别2部,搜狐视频仅有1部。爱奇艺和腾讯2014年在自制剧下了不少功夫,取得的成果自然不俗,8月19日消息称,爱奇艺自制剧《不可思议的夏天》将于9月3日登陆BCWW韩国国际广播电视节目交易展,进一步开拓国际市场,该剧邀请古川雄辉、王传君等超人气偶像加盟,是国内首部奇幻题材的网络自制剧。

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近年来,情景喜剧越来越得到人们的青睐,在2014年上半年播出的网络自制剧中,情景喜剧占31.42%,近三分之一。在播放量前五的自制剧中,情景喜剧就有3部,分别是《屌丝男士第3季》、《废柴兄弟》、《万万没想到第二季》,网络自制剧最初以情景喜剧得到观众的认可,因此拥有大批粉丝。其次是青春偶像剧和都市情感剧,分别占17.14%和13.19%。随着各视频网站投入的加大,网络自制剧的类型也趋于多元化,悬疑剧、穿越剧、奇幻剧等纷纷被搬上屏幕,满足了观众不同的口味。

观众图谱:年轻男性为观剧主力军,多分布在东部省份

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速途研究院选取了播放量排名前六的网络自制剧,对其观众的性别、年龄、地域等进行了统计。结果显示,这些自制剧的男性观众远远超过女性观众,《屌丝男士第3季》和《废柴兄弟》的男性观众高达94%,女性观众比例最高的为《灵魂摆渡》,女性也仅占比30%,可见男性观众是网络自制剧的群众基础。

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从观众的年龄分布来看,在这些热门网络自制剧的观众群体中,20-29岁的观众均达到50%及以上,其次是30-39岁的观众,占据20%及以上。这两个年龄段的人群在热门自制剧观众占比中高达80%。,成为观剧主力军。

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根据统计结果,浙江是网络自制剧用户最多的省份,其次是河南、江苏、山东、广东等,在排名前10的省份中,几乎没有西部省份,而东部省份占大部分。

观众心理大探底:内容清洁是选剧首因,付费是个大难题

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受众调查显示,在影响受众选择网络自制剧的原因中,内容情节成为首要因素,64.7%的因自制剧情节有趣,剧情吸引人而选择看剧。其次,45.1%的人选择了制作优秀,效果酷炫;40.6%的人选择了单集时长短,易安排时间;38.9%的人看剧是因为有喜欢的演员。此外,熟人推荐、经常看见宣传也是受众选择看剧的常见原因。

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就目前而言,视频网站仍是以广告作为盈利的主要模式,自制剧作为网站的独家资源,网站能否通过自制剧内容进行盈利是一个可以值得探讨的问题。调查显示,不愿意付费的人占49.06%,将近一半;15.31%的人表示愿意为内容付费,还有45.24%的人对付费还不确定,要看看质量与价格再决定。

网络自制剧的走红,与电视剧的不给力有关,也与大数据在视频行业的成功应用有关,总而言之,优秀的原创内容是视频行业保持活力的原动力。目前各大视频网站对网络自制剧的创作仍在探索中,不管是草根创作还是联合电视剧大佬们,以优质的内容治愈观众的审美疲劳是最关键的一步,由此开疆拓土。新的这一场战役对各大视频网站都意义重大。

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