看苹果如何将超极本市场玩弄于股掌

科技网站ZDNet专栏作家埃德-博特(Ed Bott)日前撰文对苹果最新Mac产线战略进行了一番剖析。博特认为,苹果目前已经将自己的重心放在了利润率丰厚的MacBook方面,虽然其他Windows PC厂商也在加大自己在这一领域的投入,但后者的一切努力有可能在苹果推出视网膜版MacBook Air后彻底化为泡影。

以下是文章主要内容:

同其他科技企业不同,苹果一直坚持公开自己的产品销售数据。在该公司的季度和年度财报中,苹果每一次都会公布具体产品销售数据和营收方面的信息。而在近年,外界都将自己的目光集中在了iPhone和iPad产线的产品销量方面,这两大产品在2013财年的销量分别达到了1.5亿和7100万部。同这一巨大的销量数字相比,苹果Mac部门的销售数字就逊色了不少,该部门产品在2013财年的整体销量仅为1630万部。而在去年全球所售出的3亿部电脑产品之中,Mac的占有率也仅为6%左右。

然而,以上这些数字并不能说明苹果的Mac业务正处于下坡之中,因为该产品利润率非常高。同时,由于Mac设备的平均售价一般都比较高,所以这一产线对于苹果来说是一头不折不扣的现金牛。

值得一提的是,苹果的产品规划部门早就已经认清了这一形势,并希望能够在未来进一步掌控这个当前利润率最高的科技细分市场。也恰恰是由于苹果所采用的这一战略,该公司在科技市场的真正影响力才远比报告中显示的数字和市场占有率更为巨大。

下面,让我们从PC和Mac的多年销量历史中对此进行一番分析。

就目前的消费者和企业级市场而言,Mac和高端PC产品已经处于正面对抗之中。在过去十年,Mac的销量数据同其他PC市场保持了一致,即该产品销量在2010年前曾迎来了大幅上涨(尤其是2006-2010年之间),并在近年来迎来了销量增长停滞的局面。

看苹果如何将超极本市场玩弄于股掌

 

当然,以上这张图表仅仅为我们提供了50%的信息,而另外50%的信息则是:Mac产品在过去十年内的销售重心已经迎来了转移。具体来说就是,2005年时桌面型Mac(主要是iMac)产品的销量超过了所有其他便携式Mac产品的总和。但自2006年起,便携式Mac产品的销量却开始全面超越了桌面型Mac,且这一差距一直在不断拉大。

看苹果如何将超极本市场玩弄于股掌

 

到2012年,MacBook Air、MacBook Pro的综合销量已经达到了桌面版Mac产品销量的三倍之巨。我们相信这一趋势还会在未来继续扩大,但外界暂时将无法从苹果公布的SEC文件中得知具体的差距变化,因为该公司已经在2013年第一财季时停止公布这一具体数据。

外界分析认为,如今的MacBook全线销量大约占据了Mac总销量的80%,而包括iMac、Mac Pro和Mac mini在内的桌面级设备销量占比将会进一步下滑。与此同时,根据知名市场研究机构Gartner公布的数据显示,2013年出货的所有Windows PC设备中有57%都是诸如上网本和超极本这些Macbook Air的直接竞争对手产品。

显而易见的是,苹果会继续将自己的Mac产线重心放在以Macbook Air为首的这类“高端超极本”上。目前,所有的Macbook Air产品重量都控制在了1.6kg以内,而屏幕大小(分别为11和13英寸)也足以满足大多数消费者的使用需求。

我的预计是,苹果在2013财年总共卖出了640万部Macbook Air和600万部Macbook Pro,这一预计是基于便携式Mac设备在总Mac销量中占据76%的份额所得出的。如果640万的Macbook Air销量对你而言看起来并不算惊人的话,我们不妨考虑同另一组数据进行下比较,那就是Gartner预计2013年全球超极本的总计销量为2200万部。这也就是说,Macbook Air如今已经占据了这一快速成长市场中接近30%的市场份额,而Gartner相信这一利润丰厚的细分产品市场(设备平均售价为1000美元)会在2014年和2015年继续迎来高达50%和70%的增长。

正因为如此,包括微软和联想在内的许多Windows PC厂商已经在近期加大了对这一市场的投入。比如,微软推出了Surface Pro平板电脑,联想推出了二合一笔记本Yoga系列。同时,许多其他PC厂商也都推出了内置触摸屏、可拆卸、翻转屏幕或者是隐藏式键盘的全新产品。

目前,Macbook Air已经很长时间没有迎来大幅更新,该产品被外界诟病最多的一点便是没有配备视网膜显示屏幕,因此其在同Macbook Pro和其他Windows超极本的竞争中并不具备绝对优势。但我认为苹果有可能会在今年秋天推出视网膜版Macbook Air,而这些产品也极有可能会在今年的圣诞购物季期间迎来自己的销售高潮。

就Macbook Air和其他产品、尤其是Surface的销量比较而言,我们目前还无法对其进行直观的分析,因为其他厂商均没有像苹果一样公布如此详细的产品销售数字。(汤姆)

本文为锦鲤财经平台原创文章,作者:提魔西,文章不构成投资建议,未经授权,严禁转载。

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